Adidas. Asimismo, las ventas de la firma alemana cayeron 19%, pese a que se incrementó el ticket en ecommerce y en productos para realizar ejercicio en casa.
De acuerdo con la información brindada por la marca alemana, el 60% de su negocio está paralizado, además de que el 70% de sus tiendas están cerradas a nivel mundial. Adidas también informe que las ganancias operativas del primer trimestre cayeron a 65 millones de euros, muy por debajo de los 263 millones esperados por analistas, es decir, el 75% menos de lo esperado, mientras que las ventas cayeron 19% a 4,750 millones de euros frente a los 4,850 millones estimados por analistas, de acuerdo con datos de Eikon de Refinitiv.
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El fabricante de artículos deportivos asegura el año pasado, las ventas a través de comercio electrónico representaron el 13% del total, y aunque el ticket en ecommerce está creciendo, especialmente en China, no es suficiente para compensar la pérdida de ventas en sus tiendas físicas.
En este sentido es que presidente ejecutivo, Kasper Rorsted ha comentado que las tiendas de la marca han vuelto a abrir en China, pero los clientes ya no compran como antes. “No vamos a ver un retorno inminente a lo que teníamos antes”, sostuvo sin dar más detalles sobre la situación de las 20 tiendas que abrieron en Europa hace una semana.
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El ejecutivo también dijo que la pandemia está aumentando la preocupación en la salud física, por lo que se está presentando un récord en las ventas de colchonetas de yoga, ideales para las personas que se realizan ejercicio desde sus casas.
Futuro de Adidas:
La firma alemana espera una posible caída de 40% en las ventas del segundo trimestre, además de una caída de las ganancias operativas en ese período de más de 100 millones de euros. El presidente ejecutivo comenta que se han perdido de 1,000 millones de euros de ventas en abril.
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