Stella Artois aborda un hecho recurrente respecto a sus icónicas copas en la campaña “Cálices perdidos”. “Cada año, miles de nuestros Cálices desaparecen en los bares”, señalan
Stella Artois se caracteriza por servirse en bares, pubs y restaurantes en copas cuidadosamente brandeadas. De hecho, la marca tiene en sus cálices un activo que ha sido eje de campañas, por ejemplo, usándolas como lienzo para expresiones artísticas. “Missing Chalices” (“Cálices perdidos”, traducido al español) es una nueva acción centrada en este sello comercial. La marca encara el hecho recurrente de que sus copas desaparezcan de bares.
La acción, creada por DAVID Nueva York, se inspira en que cada año miles de cálices de Stella Artois desaparecen de los bares. El hecho de que elementos brandeados desaparezcan puede ser muy negativo para una marca; sin embargo, esta cervecera observa el hecho como “comprensible”. Además, parece considerar la incidencia como una prueba de valor por parte de los consumidores.
El recorrido de medios de la campaña incluye anuncios impresos, un spot y difusión en radio. En las imágenes se observa el nuevo hogar de los cálices Stella Artois con bastante originalidad. También se lee en los anuncios: “Cada año, miles de nuestros Cálices desaparecen en los bares. Inaceptable, pero comprensible”.
Las cuñas de radio de la campaña se inspiran en la música y los diálogos de las películas de atracos. Es decir, conversaciones entre amigos que planean llevarse un cáliz. «Queríamos resaltar el valor de Stella Artois y poner el cáliz en el punto de mira con comportamientos reales de los consumidores que resuenan en todo el mundo», detalla Andre Toledo, CCO de DAVID Nueva York.
