Sprite. La campaña de la marca promueve la conversación entre jóvenes que están pasando por situaciones similares.
Los nativos digitales, a pesar de pertenecer a la era de la híperconectividad, se sienten más solos que las generaciones anteriores, además la gran mayoría de estos jóvenes sufren más de estrés, ansiedad y otros trastornos que los Millennials o los Baby Boomers, así lo reveló un estudio de la Asociación Americana de Psicología.
En este sentido, Sprite, aliado con la plataforma online Reddit, decidió contribuir con la salud mental de sus consumidores y lanzó su campaña “You aren’t alone” (no estás solo), un ecosistema social cuya premisa principal es promover la conversación entre grupos de jóvenes que están pasando por las mismas situaciones o viviendo experiencias similares.
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La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad argentina Santo Buenos Aires, y cuenta con la participación de Google, Starcom, Digitas, Findasense y Primo Content. En el video promocional se muestra a la era de la información en blanco y negro, con un estilo cinematográfico de los 50’s, y se escucha una canción nostálgica de fondo durante todo el producto audiovisual.
Luego comienzan a aparecer letras de color verde, estas letras forman frases que según la investigación de Sprite, son las más googleadas, entre ellas destacan «Soy virgen», «No he besado todavía», «Me gustan los niños y las niñas». Estas son algunas de las áreas de interés en torno a las cuales se invita a los jóvenes a expresarse de manera genuina, tal como lo encarna el propósito de la marca.
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Esta propuesta es una evolución de #ILOVEYOUHATER, otra campaña donde Sprite propuso neutralizar a los que odian a través del amor y el humor, con el objetivo de ayudar a los niños a «mantenerse frescos», incluso frente al odio en línea.
Ficha técnica:
- AGENCIA: Santo Buenos Aires
- CCO: Maxi Itzkoff
- ECD: Rafael Santamarina / Juan Ignacio Etchanique / Darío Porterie
- CD: Auber Romero / Breno Costa
- PRODUCCIÓN: Leandro Sussman / Eugenia Carbajales
- JEFE CREATIVO DE GOOGLE LATAM: Ignacio Zuccarino
- COMPAÑÍA PRODUCTORA: Primo Content
- DIRECTOR: Nico Pérez Veiga
- PRODUCTOR EJECUTIVO: Caro Cordini
- PRODUCTOR: German Lentini
- DOP: Steve Annis
- EDITAR: Alejo Hoijman
- POSTPRODUCCIÓN IMAGEN: Pickle House
- CALIFICACIÓN: Calificación de color Pentimento
- DISEÑO DE SONIDO: Bamba
- SOCIOS: Google, Starcom, Digitas, Findasense
- DIRECTOR DE VIDEOS CORTOS: Dante Anselmo
- INFLUENCIADORES: María Eugenia Piaggio (Music Partners)
- CLIENTE: María Belén Colombo, Santiago Cony Etchart, Constanza Flores, Victoria Castagnino, Luis Felipe Cisneros
