El emirato anunció nuevas disposiciones para la publicidad out of home (OOH), con el objetivo de preservar la identidad visual de la ciudad y mejorar sus espacios urbanos. Entre las restricciones figuran elementos como tatuajes y maquillaje excesivo, además de nuevos requisitos de transparencia en los anuncios.
En un movimiento a favor del control estético y el equilibrio de los soportes publicitarios, Dubái ha impuesto nuevas normas para la regulación del Out of Home. La medida busca mejorar la imagen urbana, proteger la identidad de la ciudad y ofrecer más claridad sobre la integración de los anuncios en exteriores.
La iniciativa de Dubai Municipality incluye una serie de cambios que van desde los elementos que contenga la publicidad hasta aspectos como la transparencia o los tipos de formal. Una de las principales exigencias de la norma se relaciona al uso del idioma árame, ya que su contenido deberá ser al menos 50% en ese idioma.
Dubái prohibirá que la publicidad muestra piercings, tatuajes y maquillaje excesivo
Otro aspecto que ha contemplado la construcción de esta norma es la identidad cultural y la vestimenta. Por ello, restringirá la presencia de elementos como tatuajes, piercings inusuales y maquillaje excesivo, pero protegerá aquellas que respeten los valores sociales y culturales locales.
Las autoridades también buscan garantizar que la saturación publicitaria que vive Dubái deje de afectar el paisaje urbano. Es por esta razón que las nuevas disposiciones, (considerando que el emirato cuenta con zonas comerciales y turísticas con mayor presencia de anuncios), también velará porque exista un equilibrio entre su ubicación y la estética.
Dubái protege sus paisajes de la publicidad
Respecto a los diseños, la nueva reglamentación indica que las vallas publicitarias fijas y digitales deberán considerar una coherencia de marca, calidad visual y presentación adecuada. En la práctica, los anunciantes deberán comprobar la calidad de las imágenes, uso de lodos y la composición general de un anuncio.
Por otro lado, aunque no prohiben el uso de la inteligencia artificial para la generación de los contenidos ni la etapa creativa, destacan que también tiene que considerarse la precisión, autenticidad e idoneidad del contenido generado. Es decir, debe pasar por una revisión humana de todas sus imágenes, textos y elementos visuales.
Finalmente, uno de los aspectos más importantes de la norma es la exigencia de transparencia en el contenido. La norma prohíbe las afirmaciones engañosas, así como los reclamos publicitarios sin respaldo, exigiendo que los descuentos y promociones detalles condiciones claras.
