El nuevo formato cuenta con una importante ubicación estratégica y permite desarrollar contenidos 3D que aprovechan la profundidad, perspectiva y movimiento para crear experiencias de alto impacto para los anunciantes.
Vía Prime —empresa especializada en publicidad exterior— presenta un nuevo formato premium de DOOH: su primera pantalla digital curva. Esta novedad busca reforzar el desarrollo creativo de las marcas con respecto a los anuncios en la vía pública, ya que abre la posibilidad de desarrollar contenidos de efecto 3D, aprovechando características como la profundidad, el movimiento y la perspectiva con la finalidad de generar contenidos de alto impacto.
El lanzamiento forma parte de la línea Prime Plus, que transforma uno de sus formatos estáticos más importantes, de más de 200 m², en una pantalla digital curva, buscando convertir una campaña convencional en un verdadero espectáculo visual.
A esta innovación se suma su ubicación estratégica en la intersección de las avenidas Angamos y República de Panamá, que permite alcanzar tanto al flujo vehicular como al peatonal. Instalada a 10 metros de altura, la pantalla ofrece una visibilidad privilegiada desde distintos ángulos y distancias, potenciando el impacto visual y la experiencia inmersiva del efecto 3D.
“Identificamos una oportunidad clara en la publicidad exterior peruana: ofrecer a las marcas un formato que combine gran escala, ubicación estratégica y nuevas posibilidades creativas. Hoy no basta con estar presente en una avenida de alto tránsito; las marcas buscan captar la atención, contar una historia y generar una experiencia que las personas recuerden”, explica Alberto Debernardi Wolf, co-CEO de Vía Prime.
Una pantalla pensada para expandir las ideas creativas
El diferencial de la pantalla está en la combinación de los factores: escala, ubicación y altura. La compañía viene trabajando en propuestas visuales en 3D diseñadas específicamente para aprovechar las características de la pantalla y generar una mayor sensación de profundidad, volumen y movimiento.
Para Daniel Kim, co-CEO de Vía Prime, este lanzamiento también responde a una transformación en la manera de entender la publicidad exterior: “Creemos que la publicidad exterior en el Perú avanza hacia una etapa de mayor sofisticación, con contenidos dinámicos, formatos que se adaptan al horario o contexto, y soportes que permitan desarrollar narrativas más ricas que una sola imagen estática”.
El formato favorece especialmente para campañas de lanzamiento o expectativa de categorías como consumo masivo, retail, telecomunicaciones, entretenimiento, tecnología y automotriz, donde el impacto visual y el factor sorpresa pueden formar parte de la estrategia. Además, una ejecución desarrollada en la pantalla curva, lleva un potencial importante de viralización, trascendiendo de la pantalla física a circular en redes sociales.
La propuesta también incorpora un componente de medición. Vía Prime viene trabajando junto a SCOPESI, su aliado en medición, para ofrecer a sus clientes data que respalde el desempeño de las campañas desarrolladas en este nuevo formato.
Una nueva posibilidad para la publicidad exterior en el país
Más allá de incorporar una pantalla digital, Vía Prime busca que la innovación motive a las marcas y agencias a pensar el DOOH desde el inicio de la idea creativa, y no únicamente como una adaptación de piezas diseñadas para otros canales. Gracias a la curvatura. la escala y la posibilidad de generar contenido efecto 3D, se puede pasar de ocupar sólo un espacio visible, a contar una historia que solo pueda vivirse en la vía pública.
Desde la gestión comercial, Caroll Castre Pendergast, gerente comercial, señala que: “Nuestro rol es justamente acompañar a las marcas y agencias en ese proceso: asesorarlas para que aprovechen la curvatura, el 3D, la ubicación y la altura de la pantalla al momento de diseñar las piezas, en lugar de adaptar un arte genérico. Cuando eso pasa, el resultado no es solo una campaña más vista, sino una campaña más recordada”.
Con este lanzamiento, Vía Prime busca seguir ampliando las posibilidades de la publicidad exterior en Perú, integrando soporte, tecnología, creatividad y data para que las marcas encuentren en este formato un espacio donde desarrollar ideas que antes no podían llevarse con el mismo nivel de impacto.
*Contenido Patrocinado*
