CREO se presenta como una solución que integra a los creadores de contenido dentro de la planificación holística de medios, a través de herramientas de data, tecnología e IA, para predecir el impacto, medir resultados y conectar las campañas con métricas de negocio.
El influencer marketing continúa evolucionando en el Perú y CREO llega al mercado con una propuesta que busca cambiar la manera en que las marcas integran a los creadores de contenido dentro de sus estrategias de medios. La solución de Omnicom Media complementa la experiencia y el criterio estratégico con capacidades de data, tecnología e Inteligencia Artificial.
Más que incorporar una nueva solución al mercado, CREO representa una extensión de las capacidades que Omnicom Media viene desarrollando alrededor de los medios, la data y la tecnología. Su propuesta parte de una potente premisa: si el influencer marketing tiene un rol cada vez más importante en las inversiones de las marcas, también necesita integrarse a modelos de planificación, medición y optimización capaces de demostrar su impacto en el negocio.
De creadores de contenido a un canal de medios planificable
Uno de los principales cambios que propone CREO está en la concepción del rol de los creadores. La plataforma busca que el contenido generado por influencers sea entendido como un canal de medios que puede planificarse, medirse y optimizarse con base en datos.
Esta aproximación permite vincular las acciones de los creadores con métricas de rendimiento y retorno de inversión (ROI), facilitando que las marcas evalúen el impacto de sus campañas y tomen decisiones con mayor respaldo analítico. Así, el influencer marketing deja de operar como una acción aislada y comienza a formar parte de una visión integral de medios.
La oportunidad responde también a una categoría que continúa ganando relevancia dentro del ecosistema publicitario. A medida que las marcas buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias, la capacidad de identificar qué perfiles, contenidos y estrategias tienen mayor potencial se vuelve cada vez más determinante.
“El lanzamiento de CREO es nuestra apuesta estratégica desde Omnicom Media Perú para profesionalizar el marketing de influencers mediante el uso de data, tecnología e IA y darle así a nuestros clientes, una estrategia más integrada en la planificación de medios que esté vinculada directamente con los resultados de negocio”, resalta Cristina Giraldo, Head of CREO Perú.
Inteligencia Artificial para anticipar resultados
La propuesta se apoya en Omni, la infraestructura global de data de Omnicom, y en agentes de Inteligencia Artificial diseñados para contribuir a predecir el impacto y la conversión antes de ejecutar una pauta.
Así, la tecnología interviene desde la etapa de planificación, utilizando la información disponible para orientar la selección y estrategia de las campañas, anticipar escenarios y optimizar su potencial de efectividad.
El cambio resulta relevante porque desplaza la conversación desde la elección de creadores únicamente por afinidad o alcance hacia una lógica en la que los datos también contribuyen a definir oportunidades, medir desempeño y proyectar resultados.
Una solución integrada a la planeación de medios
CREO plantea un modelo en el que la gestión de creadores se integra de forma nativa a la planificación y compra de medios. De esta manera, el influencer marketing se incorpora como un componente más de la estrategia integral y no como una acción independiente.
El modelo busca conectar el trabajo con creadores con indicadores de negocio, atribución y rendimiento, variables cada vez más relevantes al momento de definir las inversiones publicitarias. En esa evolución se encuentra uno de los principales aportes de CREO: trasladar al influencer marketing una lógica de planificación y medición más cercana a la que ya existe en otros canales de medios.
Omnicom Media apuesta por una categoría más medible
Con el lanzamiento de CREO, Omnicom Media refuerza en Perú su apuesta por una gestión de creadores mucho más integrada, tecnológica y orientada a resultados. Además, representa un paso para Omnicom Media en el mercado peruano, al reforzar su apuesta por la innovación tecnológica y el análisis de datos aplicado a la industria publicitaria, de marketing y medios.
La solución está dirigida principalmente a gerentes de marketing, directores de marca, planners de medios, CMOs, ejecutivos de agencias y profesionales vinculados con la publicidad y las comunicaciones, un público que demanda herramientas capaces de demostrar con mayor precisión la efectividad de sus inversiones.
Con CREO, Omnicom Media busca elevar el influencer marketing hacia un modelo más integrado a la planificación, la inversión y la medición de medios: una en la que los creadores de contenido no solo forman parte de las conversaciones de las marcas, sino también de una estrategia de medios planificada, optimizable y conectada con resultados de negocio.
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