El más reciente estudio de COMvergence sobre el desempeño de agencias de medios ubica al grupo en el primer lugar, por delante de Publicis Media y Dentsu.
Un nuevo informe elaborado por COMvergence analizó los cambios de cuentas, retenciones y adjudicaciones dentro del mercado de agencias de medios para identificar qué grupos y agencias lograron captar mayor inversión en el Perú.
El estudio, conocido como Barómetro Global de Nuevos Negocios 2025 (NBB), mide el desempeño de las agencias a partir de los presupuestos publicitarios que los anunciantes asignan al momento de elegir o mantener a sus socios estratégicos. De esta forma, los resultados ofrecen una radiografía del dinamismo competitivo en el ecosistema de medios local.
Omnicom Media Group lidera el ranking de nuevos negocios
Dentro del ranking correspondiente a 2025, Omnicom Media Group se ubicó en el primer lugar tras sumar USD 43 millones en nuevos negocios en Perú. El resultado considera tanto cuentas recientemente adjudicadas como retenciones de clientes existentes. Asimismo, el grupo obtuvo 18 nuevas cuentas durante el periodo analizado y mantuvo otras tres relaciones comerciales. Estas incorporaciones generaron un valor potencial cercano a USD 46 millones, lo que refuerza su posición dentro del mercado peruano de servicios de medios.
En la segunda posición se ubicó Publicis Media, que alcanzó USD 11 millones en nuevos negocios. El grupo fortaleció su portafolio a partir de la incorporación de marcas relevantes del sector retail y consumo, entre ellas Falabella, Tottus y Toyota. Además, la red sumó asignaciones internacionales vinculadas a Kenvue y Campari.
El tercer puesto correspondió a Dentsu, con USD 4 millones en nuevos negocios. A pesar de registrar una cifra menor en adjudicaciones, el grupo destacó por alcanzar una tasa de retención del 95%, la más alta dentro del mercado peruano. La continuidad de clientes como Centenario contribuyó a consolidar ese resultado.
Por otro lado, a nivel de agencias individuales, Starcom lideró el ranking entre las 19 evaluadas en el país. Su desempeño respondió principalmente a la incorporación de la cuenta de Falabella, uno de los anunciantes con mayor inversión publicitaria en el mercado local.
Dentro del ecosistema de Omnicom Media Group, las agencias PHD y OMD ocuparon el segundo y tercer lugar del ranking, con USD 16 millones y USD 13 millones en nuevos negocios respectivamente. Estos resultados contribuyeron al liderazgo general del grupo.
El cuarto puesto correspondió a UM, que sostuvo su posición gracias a la continuidad de clientes como Nestlé y Terpel. El Top 5 lo completó Hearts & Science.
