Con motivo de Halloween, Baygon presenta una campaña en la que las cucarachas se transforman en terroríficas criaturas tras entrar en contacto con su insecticida.
En medio de las creativas campañas que están surgiendo con motivo de Halloween, Baygon apuesta por una irreverente campaña que mezcla terror, ironía y destaca la efectividad de sus insecticidas.
La marca, propiedad de la multinacional SC Johnson & Son, acaba de lanzar un spot donde se aleja de la clásica narrativa de los comerciales del rubro. En la pieza, Baygon embarca al espectador en una historia breve, pero puntual donde los protagonistas no son las amas de casa, sino las cucarachas.
Baygon sale de la burbuja con esta publicidad
Esta publicidad inicia con un plano detalle de una superficie (aparente lavadero) en la que una persona agrega un poco de veneno con un aplicador. Tras ello, aparece en escena una cucaracha que sale de las rejillas y, una vez ve el producto, empieza a consumirlo sin saber el efecto que tendría.
Luego de ello, la atmósfera cambia a través de imágenes con una estética tipo stop-motion y cine de animación artesanal, recordando al característico estilo de películas como “El extraño mundo de Jack” o “El cadáver de la novia”. Incluso, emplean una iluminación mucho más dramática de tonos sombríos que genera una sensación espeluznante.
Baygon representa de forma peculiar la efectividad de su producto
Además, el spot presenta de forma inusual la efectividad de su producto contra las cucarachas. Y es que, cuando la que está envenenada ingresa a un espacio lleno de otros de sus iguales (insectos), empieza a cambiar su apariencia, luciendo como una especie de zombie que, además, contagia este “virus” al resto de la manada.
Lo que sigue son caóticas escenas en las que la idea de eliminar una plaga pasa a convertirse en algo completamente utópico. Cucarachas con rostros de terror, veneno saliendo de sus narices y hasta gritos que parecen sacados de un thriller.
Cabe destacar que la pieza, desarrollada por Ogilvy Brasil, no incluye un narrador, ni sonidos demasiado fuertes, otorgándole mayor protagonismo a la trama. Solo la parte final muestra los productos para resaltar el poder de sus productos para la eliminación de plagas de cucarachas.
“La idea surge de la acción del producto protagonista de la campaña: las cucarachas entran en contacto con el gel Baygon Defense y, al regresar a su nido, contaminan a todos los demás. La iniciativa cobra vida en un cortometraje musical, activaciones de relaciones públicas inusuales con influencers y publicidad exterior especial”, comentaron desde la agencia.
