La cadena Burger King se hizo presente en la maratón de Dublín con una inesperada activación: tinas gigantes inspiradas en sus icónicos vasos de bebidas.
Como parte de una ingeniosa campaña durante la maratón de Dublín, Burger King ideó una ingeniosa activación que conecta un elemento de su identidad con la necesidad de recuperación tras participar de una carrera.
En ese sentido, la marca ofreció a los runners una forma bastante original de refrescarse, ya que colocó bañeras gigantes de agua con la apariencia de sus emblemáticos vasos de bebidas. Estas instalaciones no ofrecían un chapuzón convencional: estaban llenas de agua helada.
Burger King buscó una forma innovadora de aliviar los estragos de correr
La propuesta fue desarrollada por la agencia BBH Dublín con el objetivo de solucionar los principales estragos tras correr, como lo es la sensación de calor y los dolores musculares. Por ello, replicando a escala exacta el diseño de su packaging de bebidas, la marca instaló bañeras frías donde los runners podían sumergirse.
Además, la iniciativa incluyó una esperada alianza estratégica, ya que Burger King se asoció a Saunos Dublín, empresa de salud y recuperación física, para brindarles a los corredores la posibilidad de acceder a una sesión gratuita de 45 minutos en sauna y baño de agua fría, así como un regalo vinculado a su comida.
Burger King premió con sus hamburguesas el esfuerzos
Los corredores que terminaban la carrera podían reclamar su emblemática Whopper gratis en cualquiera de los restaurantes participantes. De esta manera, ofrecieron un premio tras el gran esfuerzo y necesidad de recuperación tras una carrera como la maratón de Dublín.
Es preciso mencionar que la activación fue una de las diversas acciones que preparó la marca para dicho evento. Adicionalmente, desplegó una campaña OOH con anuncios ubicados a lo largo del recorrido de la maratón, los cuales tomaron mensajes de animo para runners, pero enfocándolos en los productos de su carta.
Para Marcos Gemal, director ejecutivo de BBH Dublín, esta estrategia se describe como aportar un toque distintivo de Burger King a los clásicos mensajes alentadores.
Lo mencionado destaca como la campaña aprovechó el contexto para, en lugar de presentar mensajes promocionales genéricos, jugar con el lenguaje de apoyo y conectar de forma más auténtica con el público. Incluso, elevaron sus icónicos vasos al punto de que se convirtieron en parte de la experiencia de recuperación que suelen requerir los runners, insertándose de forma orgánica en este público.
