Durante esta temporada, marcas de distintos rubros han decidido recurrir a la animación artesanal para comunicar sus recientes campañas. La apuesta por “lo hecho a mano” se ha convertido en una de las herramientas de marketing para conectar emocionalmente con el público apelando a la nostalgia y técnica artesanal
En una temporada marcada por las celebraciones de fin de año, algunas marcas globales han apostado por las técnicas artesanales de animación para comunicar sus campañas de fin de año. Entre técnicas de dibujo a mano y stop-motion, estas producciones recuperan recursos que celebran el trabajo manual, la creatividad y el detalle detrás de cada pieza.
Estas propuestas también apelan a la nostalgia, ya que remiten a los dibujos animados y producciones audiovisuales con las que crecieron distintas generaciones. La ilustración tradicional, los personajes construidos manualmente o la animación fotograma a fotograma recuperan un lenguaje visual familiar que en el contexto de las fiestas de fin de año refuerzan la conexión emocional con el público.
De igual manera, dentro de la industria del lujo, el trabajo artesanal ocupa un lugar importante en la construcción de valor de las marcas. Conceptos relacionados con el conocimiento y la destreza artesanal, representan atributos como la excelencia, la dedicación y la transmisión de técnicas entre generaciones. Para casas de lujo, preservar estos conocimientos también forma parte de su compromiso con la identidad de sus maisons y la formación de nuevos talentos.
Estos principios también se trasladan al terreno de la comunicación. La elección de técnicas manuales permite que una campaña no dependa únicamente de su mensaje o de los productos que presenta, sino también de la manera en que construye su universo visual. El cuidado por los detalles, la elaboración de personajes y escenarios físicos y el trabajo detrás de cada secuencia pueden convertirse en elementos diferenciadores de una propuesta publicitaria.
A continuación, te mostramos algunas marcas que apostaron por estos recursos.
Prada
La firma colaboró con el animador John Pomeroy en la creación de un universo invernal de ensueño. Titulado “Drawing Prada: Animated by Hand”, su campaña de fin de año mezcla ilustraciones e imágenes realistas, donde los protagonistas interactúan con los personajes animados.
e.l.f Cosmetics
Para su campaña navideña, “Made to Stand Out”, la marca de cosméticos recurrió a la dirección de Cami Kwan. En conjunto, crearon personajes y escenario que animarían mediante la técnica de stop motion para contar un historia que celebra la individualidad y expresión personal.
Levi’s
La marca especializada en denim se sumó a la temporada navideña con una campaña construida a detalle con la técnica de stop-motion. Para la construcción detallada del set se requirieron 2000 mil horas, mientras que para recrear las escenas en stop-motion, primero fue necesario que estas sean actuadas en la vida real por un grupo de personas.
Dior
La casa francesa revivió a su fundador en el cortometraje animado “Christian Dior ‘s Night in Color”. Para su realización se aliaron al cineasta francés Sylvain Chomet y se requirió de un minucioso proceso de dibujo que tomó meses para su realización.
Rimowa
Para anunciar su servicio de personalización de maletas, la marca alemana de equipajes recurrió a la creación de paisajes y personajes miniaturas. La producción trabajó de manera artesanal con arcilla, papel, fieltro y madera para crear los escenarios y personajes, que posteriormente fueron capturados en fotografías y puesto en videos de animación stop-motion.
