La campaña convierte los vasos de la nueva colección navideña de Starbucks en una pequeña banda de músicos. Cada ilustración fue realizada a mano por el artista canadiense Geoff McFetridge.
Starbucks vuelve a llamar la atención con otra acción de marketing vinculada a la navidad 2026. La marca presentó su nueva campaña de la temporada, cuyo punto de partida son sus clásicos vasos temáticos, pero en un estilo puramente artesanal.
La propuesta consiste en un spot que resalta el papel de sus vasos descartables como elemento festivo fundamental en la época navideña. Sin embargo, lejos de poner foco en las personas a las que contagian de este espíritu, llevan a estos una serie de ilustraciones animadas bastante auténticas y hechas a mano.
Starbucks transforma su packaging en un lienzo
Además, su narrativa parte de la tradición de sus empleados por escribir el nombre del cliente en los vasos. Por ello, se observa en el clip que, una vez una barista de Starbucks se dispone a tomar dicho packaging con ese fin, empiezan a aparecer dibujos animados de una pequeña banda de músicos.
Tras ello, lo que sigue es un paneo de las distintas versiones de vasos para llevar que ha creado Starbucks para esta temporada navideña. Tanto los modelos con copos de nieve y lazos como los de diseños con árboles son tomados por esta icónica representación de esta comparsa.
Starbucks dibuja en sus vasos una banda navideña
Las escenas se alternan entre tomas en las mesas del local y las manos de una chica, llevándolos a una casa. Cada una de ellas resalta cómo cobra vida esta tierna banda: aparecen tocando el violonchelo, un tambor y hasta una guitarra de forma bastante enérgica.
Otro aspecto que refuerza esta esencia alegre propia de la navidad radica en el acompañamiento musical. La pieza está sonorizada de inicio a fin por la canción «Happy Together» de The Turtles.
El mensaje de la propuesta de la cadena es recordar que hay cosas que se disfrutan mejor en compañía. “Esta temporada navideña, celebra con amigos, tus platillos favoritos y un toque de magia navideña en Starbucks. Juntos es el mejor lugar para estar”, indica la marca.
Cabe destacar que esta campaña refleja una estrategia de marketing emocional basada en la nostalgia y lo artesanal. Este último aspecto también cobra especial relevancia, ya que apunta a un regreso más generalizado a los contenidos más humanos en medio de la proliferación de piezas hechas con inteligencia artificial.
