Kendall Jenner protagoniza la campaña «Nothing Extra», que utiliza la insinuación de un desnudo para captar la atención y comunicar que 818 Tequila se elabora sin sabores ni endulzantes añadidos.
Kendall Jenner vuelve a ponerse frente a las cámaras para promocionar 818 Tequila, su marca de bebidas alcohólicas. Esta vez, la modelo protagoniza «Nothing Extra» (Nada extra), una campaña que utiliza la insinuación de un desnudo como recurso creativo para comunicar una característica del producto: su composición sin ingredientes artificiales ni añadidos.
El anuncio construye esa expectativa a través de diferentes planos en los que Jenner aparece aparentemente sin ropa, mientras su cuerpo queda parcialmente cubierto por hojas, frutos y otros elementos naturales. Sin embargo, el efecto responde a un juego de encuadres y posiciones de cámara. La modelo lleva un vestido que deja visibles sus hombros y piernas, pero en ningún momento aparece desnuda.
El juego visual detrás de «Nothing Extra»
El spot comienza con una voz en off que plantea que algunas cosas son mejores sin adornos y tal como son, sin elementos que las recubran. La narración establece así una relación entre la naturalidad y la propuesta de 818 Tequila, mientras las imágenes muestran a Jenner en diferentes escenarios y posiciones que mantienen la apariencia de un desnudo.
La estrategia creativa alcanza su punto central cuando la voz en off afirma que el tequila está «prácticamente desnudo». A continuación, introduce una frase que parece anticipar que Kendall Jenner también está en esa condición. La expectativa se rompe segundos después con una aclaración: «Para nada desnuda. Es el tequila. El tequila es el que está desnudo».
De esta manera, la campaña utiliza el doble sentido de la palabra para desviar la atención hacia el producto. La modelo funciona como protagonista visual del anuncio, pero el mensaje termina concentrándose en la composición de la bebida. El recurso permite captar la atención mediante una insinuación sin recurrir realmente a un desnudo.
818 Tequila pone sus ingredientes en el centro de su estrategia
«Nothing Extra» es la mayor campaña publicitaria desarrollada hasta ahora por 818 Tequila. La iniciativa contempla difusión en redes sociales, YouTube, publicidad exterior y plataformas de entrega a domicilio como Uber Eats y DoorDash. Con ella, la marca busca diferenciarse en una categoría donde varias celebridades han impulsado sus propias etiquetas.
El mensaje central destaca que las variedades blanco, reposado y añejo comercializadas en Estados Unidos se elaboran con tres ingredientes: agave azul 100%, agua y levadura. La marca sostiene que sus productos no contienen sabores ni endulzantes añadidos, además de publicar resultados de pruebas de laboratorio independientes para respaldar sus afirmaciones.
La campaña también coincide con cambios en el perfil de elaboración de sus tequilas. La compañía explicó que busca ofrecer bebidas menos dulces y con mayor presencia del agave, una característica que, según sus directivas, responde a las preferencias de consumidores que buscan conocer mejor lo que contiene el destilado que consumen.
Con este lanzamiento, 818 Tequila utiliza la imagen de Kendall Jenner y un recurso visual basado en la insinuación para comunicar un atributo específico de su producto. La campaña transforma la idea de estar «desnudo» en un argumento sobre la composición de la bebida y convierte el doble sentido en el eje de su nueva comunicación.
