KFC lanzó una campaña junto a Johnny Knoxville, protagonista de Jackass, para concientizar sobre las lesiones en manos durante el 4 de julio, una fecha clave para su consumo.
Las campañas estacionales suelen centrarse en promociones y ofertas, pero KFC optó por un enfoque diferente para una de las fechas más importantes del calendario estadounidense. Con motivo del Día de la Independencia, la cadena presentó una campaña protagonizada por Johnny Knoxville, figura reconocida por la franquicia Jackass, con el objetivo de promover el uso responsable de los fuegos artificiales y reducir las lesiones en manos durante las celebraciones del 4 de julio.
La iniciativa fue desarrollada por la agencia Highdive y dirigida por Jeff Tremaine, creador de Jackass. Asimismo, el anuncio parte de un dato difundido por la Comisión para la Seguridad de los Productos de Consumo de Estados Unidos (CPSC), que indica que 1 de cada 3 lesiones relacionadas con fuegos artificiales afecta los dedos o las manos. A partir de esa estadística, KFC construyó una campaña que relaciona la seguridad con el pollo frito que se disfruta con las manos.
KFC y Johnny Knoxville se unen para promover el uso seguro de fuegos artificiales
El comercial presenta a Knoxville con el mismo estilo de humor físico que caracterizó a Jackass, aunque esta vez el objetivo no es realizar acrobacias extremas, sino transmitir recomendaciones de seguridad antes de manipular fuegos artificiales. Además, la pieza reúne cinco consejos dirigidos al público estadounidense y utiliza un tono desenfadado para captar la atención en una fecha donde millones de personas participan en celebraciones al aire libre.
La campaña forma parte de la estrategia de la firma para vincular su posicionamiento histórico, resumido en el concepto Finger Lickin’ Good, con un mensaje de prevención. La marca plantea que proteger las manos también significa preservar la forma en la que sus consumidores disfrutan del producto, una conexión que convierte una recomendación de seguridad en un argumento alineado con su identidad.
Por su parte, Steven Fogel y Doug Fallon, directores creativos ejecutivos de Highdive, explicaron que la campaña nació al identificar la relación entre esa estadística y el territorio de comunicación de KFC. Desde su perspectiva, ninguna otra marca tiene una asociación tan fuerte con las manos y los dedos como la cadena de pollo frito, lo que permitió desarrollar una propuesta con sentido tanto para la audiencia como para la marca.
