El nuevo spot de la agencia Zulu Alpha Kilo pone en evidencia cómo la “excesiva productividad” de la inteligencia artificial es capaz de generar grandes perjuicios a una empresa publicitaria, como plagiar campañas y falsificar resultados de clientes.
La reciente campaña “The Chat” de la agencia canadiense Zulu Alpha Kilo cuestiona la adopción de la inteligencia artificial dentro de la industria publicitaria y pone sobre la mesa la importancia del trabajo humano.
A través de un sistema de IA, la agencia expone los problemas que puede generar el considerar a este sistema como un trabajador más. Pese a que el personaje tecnológico destaca las grandes falencias de los creativos de carne y hueso, ninguno de esos defectos se compara a los perjuicios que es capaz de generar “Chad”.
Los perjuicios de la IA en el trabajo creativo
La gran premisa de la campaña responde a qué es lo que sucede cuando una tecnología se torna tan eficiente que termina socavando el propio modelo de negocio de las agencias.
Para ello, la agencia Zulu Alpha Kilo se burla de los múltiples males de la industria publicitaria. Entre ellos, el ego de los creativos, acusaciones de fraude de algunos premios o el plagio disfrazado de inspiración.
El spot inicia con Karen, la CEO de la compañía consultando a CHAD si pueden conversar en ese instante. La IA cree que la “citación” es para acordar un ascenso; sin embargo, segundos más tarde, se da cuenta que está a punto de ser despedido.
Karen le indica que sus “grandes capacidades resolutivas” lo han llevado a realizar trabajo sin supervisión humana, creando campañas que copian a otras, falsificar resultados de asociados y mentir a la agencia.
El reemplazo de la IA es un humano
Ante los desafortunados resultados de su trabajo, Karen decide que el reemplazo de CHAD será un ser humano. En ese momento, el sistema no puede creer lo que está leyendo, y es ahí dónde empieza a exponer todas las carencias del personal tradicional.
Sin embargo, tal como señala Zak Mroueh, fundador y presidente creativo de Zulu Alpha Kilo, “todas esas cualidades forman parte también de aquello que nos convierte en pensadores originales”.
De esta manera, la agencia Zulu Alpha Kilo aprovecha esta ocasión para retratar los problemas que flagelan a la industria publicitaria mientras la integración de la inteligencia artificial se hace cada vez más presente en este contexto.
