La casa de moda francesa suma la obra de Bret Easton Ellis a su Book Cover Collection y genera expectativas sobre la próxima película de Luca Guadagnino.
En el marco del desfile Dior Cruise 2027 celebrado en Los Ángeles, la casa de moda de lujo Dior presentó oficialmente la incorporación de la portada de la novela American Psycho (1991), escrita por Bret Easton Ellis, a su línea de accesorios. Durante la pasarela, el actor Macaulay Culkin fue el encargado de llevar una de las piezas.
La propuesta forma parte de la Book Cover Collection, una recopilación concebida por el director creativo Jonathan Anderson que traslada portadas literarias a artículos de marroquinería de lujo, sumándose a otros títulos previamente incluidos como Drácula y Ulises. El diseño recupera el arte gráfico original en negro, blanco y rojo de la primera edición del libro en tres formatos clave de marroquinería fabricados en Italia y España.
Campaña en redes sociales y minijuego en Snapchat
Para la difusión en plataformas digitales, la marca desplegó una serie de teasers en vídeo con estética retro que integran interferencias analógicas y estática de casette VHS. En los audiovisuales se muestra el título ‘American Psycho’ junto al logo en tono rojo sangre de Dior.
La campaña digital se acompaña de la frase “A novel obsession. The Dior Book Cover Tote collection welcomes a classic with a dark side».
Además, como parte del lanzamiento en entornos digitales, Dior también desarrolló un minijuego exclusivo disponible en la plataforma Snapchat inspirado en este nuevo modelo.
Dior: Entre la literatura y la industria cinematográfica
El lanzamiento convierte la portada de una novela enfocada en la crítica al consumismo y al materialismo de los años 80 en un artículo de lujo. Asimismo, la presentación de esta pieza coincide con la conversación en torno a la obra de Easton Ellis ante el anuncio de una nueva adaptación cinematográfica que dirigirá Luca Guadagnino y que tendrá al actor Austin Butler en el papel principal de Patrick Bateman.
El director creativo Jonathan Anderson mantiene una trayectoria de colaboración previa con Guadagnino en largometrajes como ‘Challengers’ y ‘Queer’.
