Con más de 18 años en el mercado peruano, la compañía trasciende los formatos tradicionales de publicidad exterior para integrar su mensaje de innovación y modelos de nuevas energías en el principal eje de conectividad urbana de la ciudad.
La búsqueda de nuevos canales de visibilidad está redefiniendo las acciones publicitarias en el mercado nacional. En una maniobra inédita dentro de la industria automotriz, Changan llevó su imagen de marca al sistema de transporte masivo de la capital al ejecutar el primer branding integral de un tren en Línea 1 del Metro de Lima.
Esta intervención contempla un recorrido que atraviesa 26 estaciones y 11 distritos —desde Villa El Salvador hasta San Juan de Lurigancho—, conectando directamente con el desplazamiento diario de más de 600 mil personas. Tras 18 años de operaciones continuas en el Perú, la compañía busca salir de los puntos de exhibición comercial tradicionales para integrarse en la dinámica cotidiana de la ciudad.
«En Changan siempre buscamos movernos al ritmo de las personas. Convertirnos en la primera marca automotriz en estar presentes en Línea 1 del Metro de Lima refleja nuestra constante evolución y liderazgo en el país. Representa llevar nuestro mensaje de movilidad e innovación a un espacio dinámico por donde circulan diariamente miles de limeños», sostuvo Andrea Ariansen, jefa de marketing de Changan Perú.
Posicionamiento y proyección del portafolio
La iniciativa se enmarca en la estrategia de la firma para afianzar su presencia a nivel nacional y consolidar su participación en los segmentos donde ya opera. Respaldada en el país por Inchcape —distribuidora automotriz con presencia en 40 países de cinco continentes y más de 6.500 colaboradores en las Américas—, Changan ha diversificado su oferta local mediante una gama que incluye SUVs, pick-ups, sedanes y vehículos comerciales.
Esta estructura de modelos sirve de base para el despliegue de sus vehículos de nuevas energías (híbridos, eléctricos y de rango extendido), tecnologías que constituirán el eje de su crecimiento en el mercado peruano en línea con los lineamientos globales de electrificación y conectividad de su matriz.
El despliegue en el tren de Línea 1 del Metro de Lima permanecerá activo durante el próximo mes y estará respaldado por una estrategia de amplificación en plataformas digitales.
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