RoC Skincare recurrió a la instalación de una pantalla en el centro de Madrid para modificar el rostro de la actriz Patricia Conde y así visibilizar la presión social sujeto a los estándares de belleza
La marca cosmética de origen francés RoC Skincare presentó la campaña “Mantente firme” con una acción que cuestiona los ideales sujetos a los estándares de belleza. La marca recurrió a la IA generativa para modificar la imagen de la actriz y presentadora española Patricia Conde.
Mediante un código QR los transeúntes podían dejar comentarios al mismo tiempo que la inteligencia artificial los convertía en instrucciones que alteraban la apariencia de la española en tiempo real. La dinámica se realizó en las pantallas de la Plaza de Callao, en Madrid, con el objetivo de ilustrar visualmente la deformación que podrían sufrir las personas tras someterse a procedimientos estéticos en su intento de satisfacer expectativas de belleza.
Esta acción es parte de la promoción del nuevo reafirmante Derm Correxion Firming Serum Stick de Roc Skincare. El novedoso producto se presenta en un formato de barra que permite aplicarlo con precisión en el rostro, cuello y escote, y ayuda a reafirmar, alisar y modelar los contornos de la piel.
En su rol de nueva embajadora de la marca, la actriz de 47 años aseguró haber aprendido a no hacer caso a la mirada ajena sobre su físico. Según explica, envejecer es aceptar la transformación natural del cuerpo, sin que eso signifique cambiar dejar de ser una misma.
A la campaña, se suman entrevistas realizadas de forma esporádica a los transeúntes y conversaciones en las que se intercambian reflexiones en torno a los estándares de belleza. De esta manera, la firma francesa reafirma su compromiso con la visión de preservar la autenticidad y le hace frente a las exigencias actuales de belleza.
