Los amigos que desaparecen de los chats y nunca concretan los planes se convirtieron en protagonistas de esta campaña de Pilsen Callao. Desde draftLine Perú explicaron a Mercado Negro cómo nació la idea y qué hay detrás de su desarrollo audiovisual.
Hay amigos que dejan de responder los mensajes, ponen excusas para no salir y poco a poco desaparecen de las reuniones. Para Halloween de 2026, Pilsen Callao convirtió ese comportamiento en el punto de partida de «AMIGHOSTING», una campaña desarrollada junto a draftLine Perú que mezcla el lenguaje de las historias paranormales con una situación bastante recurrente entre grupos de amigos.
El nombre combina «amigo» y ghosting, término que describe cuando alguien corta el contacto sin dar explicaciones. A partir de este juego de palabras, la marca construyó una propuesta audiovisual que lleva el concepto al terreno del terror y el humor.
¿Cómo nació «AMIGHOSTING», la campaña de Halloween de Pilsen Callao?
La idea surgió al identificar una oportunidad para vincular Halloween con uno de los territorios de comunicación de Pilsen: la amistad. Desde draftLine, la agencia in-house de Backus, observaron que la celebración había ganado relevancia entre los consumidores de la marca y buscaron aprovecharla sin perder ese vínculo.
«Junto al equipo creativo, desarrollamos una idea centrada en el ghosting, ese comportamiento que, en algunos casos, termina separando a los amigos. A partir del rol de Pilsen de juntar a los patas, trabajamos una propuesta basada en el humor, pero manteniendo los códigos del terror propios de Halloween», explicaron desde la agencia a Mercado Negro.
El concepto trasladó una conducta asociada normalmente con las relaciones sentimentales a las dinámicas entre amigos: dejar de responder los chats, faltar a las reuniones o encontrar excusas para no concretar los planes.
«Era la excusa perfecta para vincularlo con Halloween y utilizar los códigos de los documentales paranormales para contar historias de esos amigos que ya no van a las juntas entre patas por diversos motivos», detallaron desde draftLine.
A partir de ese insight, el equipo incorporó situaciones que pueden cambiar las dinámicas de amistad, como empezar una relación sentimental o asumir nuevas responsabilidades laborales. Estos escenarios dieron forma a las historias que desarrolló la campaña.
¿Cómo produjo draftLine el spot de Pilsen con inteligencia artificial?
Llevar el concepto a la pantalla exigió equilibrar el humor con los códigos visuales del terror. El reto era construir escenas reconocibles para el público sin perder la atmósfera de una investigación paranormal.
«Tuvimos que hilar fino en el guion y en cada viñeta para que el público se sintiera identificado con situaciones cotidianas de ghosting. Aunque se trata de una experiencia que puede resultar dramática, al abordarla desde la amistad pudimos tomarnos la licencia de darle un tono lúdico», explicaron desde draftLine.
A este desafío se sumó el tiempo de producción. El proyecto comenzó a desarrollarse a fines de septiembre, por lo que la agencia acordó con Pilsen incorporar inteligencia artificial al proceso audiovisual. La herramienta se utilizó junto con el trabajo de edición y postproducción, en una etapa que contó con la participación de Arturo Bazalar, director in-house de draftLine.
«Confiamos en que el talento interno de la agencia logre transmitir la amistad en cada una de las situaciones y la verdad es que quedamos muy conformes con el resultado», señalaron desde draftLine sobre la decisión de utilizar inteligencia artificial.
Ficha técnica:
Agencia: Draftline Perú
Marca: Pilsen Callao
Cliente: Backus (Ab Inbev)
Connections & Draftline Head: Natalia Ferreyros
Director Creativo General: Gonzalo Paredes
Media Manager: Adriana Pastor
Director Creativo: Lester Salhuana
Equipo Creativo: Fausto Bravo, Allen Rivera
Account Analyst: Romina Oberti
Media Lead: Ana Lucía Gómez
VP Marketing: Alejandro Molina
Core Brands Director: Diego Devoto
Sponsorships & Experience Manager: Sergio Chávez-Riva
Brand Coordinator: Valentina López Hoyos
Brand Sr. Manager: Kiara Kottke
Brand Manager: Valeria Garcés
Director: Arturo Bazalar
Color: Nativo Post
Audio: Humanimal
