KFC anunció una nueva etapa que incluye innovaciones en su menú, una renovada identidad visual y el rediseño de sus locales. El anuncio cobra especial relevancia al producirse cerca de ocho años después de su último rebranding global.
El reconocido fast food, Kentucky Fried Chicken (KFC), ha decidido ampliar su menú con nuevas opciones, incluyendo piezas de pollo deshuesadas, innovadoras presentaciones de bebidas y deliciosas salsas, con las que apunta a la personalización y el descubrimiento de nuevos sabores por parte de los consumidores.
Sin embargo, al igual que McCafé – marca que renovó su imagen para reflejar su nueva oferta -, la cadena está yendo por esa misma línea, presentando un rebranding a nivel global. Este movimiento ha sido anunciado por un comunicado de prensa donde la compañía afirma que se trata de una nueva etapa para la marca.
Sobre lo que motiva el rebranding global
Y es que estos nuevos ítems de su oferta son parte de un plan con el que ofrece nuevas formas para el disfrute de su sabor original. Más que la implementación de productos, lo que la marca busca es posicionarse como una que puede ser disfrutada en distintos momentos y contextos.
“En conjunto, estas nuevas formas de disfrutar de KFC posicionan la marca para ser disfrutada en sorbos, refrigerios o comidas, lo que permite explorar sabores, personalizarlos y generar antojos, al tiempo que brinda a los fanáticos más formas de personalizar sabores, mezclar y combinar combinaciones y hacer suyo el menú”, afirma la compañía.
Además, con el fin de dar a conocer este nuevo capítulo, la cadena apostó por rediseñar su imagen de marca en todos sus canales, tras cerca de ocho años. Se trata de un cambio total que incluye un nuevo logo, una nueva paleta de colores y hasta un nuevo aspecto en sus restaurantes.
Así es el nuevo logotipo de KFC
Su nuevo logotipo ha sido desarrollado por la agencia JKR y presenta un cambio con ciertos matices. Ello radica en que mantiene los mismos colores (rojo, blanco y negro) o la presencia de su icónico personaje, pero coloca estos elementos desde una diferente perspectiva.
Este emblema es menos plano, ya que adopta una forma más redondeada y alusiva a los icónicos baldes de pollo. La parte central lleva la ilustración del Coronel Sanders en un tamaño más grande que el anterior logo y con otros detalles, como unas pequeñas líneas que aluden a su camisa y otra, en la zona del cabello, más acentuada.
Finalmente, otro punto resaltante de esta propuesta es que presenta nuevas fuentes tipográficas, así como una paleta cromática extendida. Y es al rojo, blanco y negro se les una nueva paleta, cuyo ombre es “Herbs and Spices” para dotar de mayor flexibilidad a la marca.
Scott Mezvinsky, CEO de KFC Global, comentó respecto al rebranding: “Esta nueva etapa aporta energía y un nuevo enfoque a lo que nos hace icónicos, al tiempo que reforzamos la calidad de nuestro pollo y reinventamos la experiencia de los fans de KFC en todo el mundo”.
