El rediseño anterior, presentado en 2019, ha sido reemplazado por una nueva propuesta que busca reflejar mejor su renovada oferta de bebidas.
Ha transcurrido exactamente un mes desde que McDonald’s introdujo nuevas bebidas a su submarca, McCafé. Es por ello que, con el objetivo de reflejar esta nueva etapa, la corporación ha decidido rediseñar la identidad visual de su emblemática cadena de cafeterías.
¿Qué elemento de McCafé ha sido rediseñado?
Ante ello, el elemento gráfico que ha sufrido el cambio es principalmente el logotipo. Sin embargo, esta nueva versión presenta ajustes bastante sutiles, puesto que mantiene prácticamente el mismo estilo tipográfico original, aunque con nuevas tonalidades: oro refinado y cereza de café.
Desde la compañía han afirmado que la intención de reinventar la identidad de McCafé es que guarde concordancia con la nueva oferta de su cartera. Y es que, la propuesta, que empezó vendiendo bebidas a base de café, ha ido incorporando otras opciones frías e, incluso, hace poco versiones de sabores frutales.
¿Cómo es el nuevo logo de McCafé?
Este logotipo de McCafé ha sido elaborado por la agencia de branding y diseño Turner Duckworth y el artista tipográfico Alec Tear. Como se mencionó anteriormente, la propuesta cuenta con una nueva paleta de colores, cuya elección apela al color de la fruta de la que provienen los granos de café.
En cuanto a otros detalles del logo, este tiene trazos más limpios, deja de lado el color amarronado y presenta bordes más contorneados. En el caso del anterior, tenía una inclinación más pronunciada, así como trazos menos uniformes. Incluso, las letras “M” y “C” eran mucho más altas y delgadas.
¿Qué dicen sus directivos sobre este cambio?
Paloma Azulay, vicepresidenta de Marketing Global de Marca de McDonald’s, comentó sobre el cambio: “Rediseñamos el nuevo McCafé para ayudar a nuestros clientes a sentir la alegría que buscan en estas nuevas bebidas en todo el mundo. Al igual que con cualquier experiencia McDonald’s, estamos ansiosos por que la experimenten y digan: ‘¡Me encanta!”.
Además, enfatizan que su submarca ya no es sólo café, sino un espacio que ofrece más propuestas para que sus clientes disfruten. “Con esta renovación, destacamos que las bebidas de McCafé son un delicioso capricho elaborado con ingredientes de calidad, servido de una manera divertida, desenfadada y accesible”, concluyen.
Cabe destacar que, recientemente, otra reconocida marca de gaseosas también optó por esta estrategia. Sprite renovó su identidad visual, integrando un nuevo logo y tipo de letra, para reafirmar su vínculo con los espacios culturales.
