Ubicada en Toronto, la figura de Santa Claus mide cuatro metros y está construida íntegramente con cajas de envío de la marca. La activación forma parte de una dinámica que promete obsequios a quienes compartan fotografías de la instalación.
Shein ha optado por celebrar la temporada navideña con el regreso de una activación que es tan auténtica como ecoamigable. Se trata de «Big Santa», una instalación que recrea al personaje más importante de la temporada, Papá Noel, con las cajas de envío de la plataforma fast fashion.
Tras presentarla por primera vez en 2024, la marca decidió recuperar la instalación que formará parte de una gira en la que se recorrerán distintas zonas de Canadá. Esta propuesta contemplará tres paradas festivas en Vancouver, Ottawa y Toronto, ofreciendo interesantes dinámicas y obsequios hasta diciembre.
Shein construyó la figura solo con cajas de cartón
Respecto a la activación, se trata de una figura que replica la inconfundible apariencia de Santa Claus, pero de una forma poco convencional. El personaje ha sido elaborado a base de gran cantidad de cajas de Shein, mide 4 metros de altura y fue creado con el objetivo de contagiar la alegría navideña.
Además, su intención no es meramente decorativa, ya que este llamativo Papá Noel forma parte de una dinámica con la que la marca promete obsequios. Los usuarios que se fotografíen con la instalación y compartan las imágenes en redes sociales podrán recibir regalos espontáneos de diversas categorías.
Shein ofrece un obsequio a quienes de fotografíen con el Santa
Las condiciones para participar en la dinámica son publicar las fotos en redes sociales bajo el hashtag #SHEINBoxSanta y mostrar la publicación a los ayudantes de Santa que estarán presentes en la activación. Asimismo, quienes muestren la foto publicada recibirán un obsequio aleatorio, el cual puede ser desde un accesorio hasta decoración navideña.
Vito Zhong, gerente general de SHEIN Canadá, comentó sobre la propuesta: «Las fiestas navideñas son para reunirse, y Box Santa nos permite conectar con nuestros clientes más allá de la pantalla, a la vez que contribuimos a las comunidades que visitamos».
Por otro lado, estas acciones forman parte de una estrategia más amplia que también incluye una serie de promociones en su plataforma. Shein ofrecerá el #SHEINYearEndSale, que ofrecerá distintos descuentos para terminar el año, así como descuentos de hasta el 95% por el Black Friday.
Con esta propuesta, Shein refleja una ingeniosa estrategia para conseguir la generación de contenido orgánico y unas visibilidad en redes sociales inmediata. Y es que el hecho de que condicione la entrega de regalos a que las personas suban fotografías con un hashtag convierte a cada visitante en un embajador.
