La campaña parte de las expresiones de las personas al recibir el regalo que realmente esperaban. En conversación con Mercado Negro, Fede Botella, director creativo de la agencia Burns, explicó el insight detrás de la propuesta y destacó la importancia de conectar con las emociones durante la temporada navideña.
En noviembre inicia la temporada navideña, pero también comienza el reto de producir campañas que realmente conecten y que no caigan en clichés. Por ello, Toy Planet, una cadena de juguetes española, ha decidido crear un anuncio que apela a una característica de la temporada, pero desde un ángulo completamente distinto.
La marca decidió crear una pieza que, en lugar de presentar los clásicos personajes navideños o árboles llenos de regalos, resaltan el verdadero obsequio de la noche buena. Su propuesta incluye escenas donde muestran la expresión de alegría que hacen las personas cuando reciben el detalle que realmente esperaban.
Toy Planet destaca las emociones de recibir el regalo esperado
Esta campaña, que estuvo a cargo de la agencia Burns, busca destacar que el regalo no es solo para quiénes lo reciben, sino también para los que entregan uno y reciben una expresión de felicidad única. Asimismo, resaltan la emoción única que se provoca cuando ese obsequio acertó con lo que el otro tenía la ilusión de descubrir.
Fede Botella, director creativo de la agencia, comentó sobre el insight del que partieron para su ejecución: «La campaña parte de una observación que nos pareció acertada y bonita. Nos dimos cuenta de que cuando haces un regalo a alguien, al mismo tiempo también recibes uno de parte de ellos: la cara de ilusión que pone la persona cuando has acertado. Así que convertimos eso en el eje central de la campaña y fuimos hasta el final».
Otro aspecto que llama la atención del anuncio de Toy Planet es que el “giro” también estuvo en el foco de las imágenes, puesto que ofrecen un plano detalle del rostro de niños y adultos al abrir su regalo. No presentan la clásica escena de apertura de regalos, sino que el protagonismo está en el gesto de ilusión que surge al recibir algo en navidad.
Toy Planet prescindió de los clásicos códigos visuales de la temporada
Es preciso mencionar que los anuncios de la campaña tampoco incluyen diálogos, ruidos exagerados ni los clásicos códigos visuales navideños. La agencia justifica esto como una forma de marcar la diferencia en una temporada dominada por anuncios que suelen parecerse.
«Suelen ser anuncios muy cargados de todo, que buscan sobresalir con estímulos en medio de tanto ruido. Nosotros, llevados por la fidelidad a nuestra propia idea, decidimos hacer lo contrario. Elegimos quitar en vez de poner, dejar lo mínimo para centrarnos en lo más humano, en la sensación de haber acertado con ese regalo al que tanto cariño has puesto», afirmó Botella.
Ante ello, las escenas se desarrollan mostrando únicamente papeles o cajas de regalo que son destruidos con emoción para descubrir el obsequio que esconden. Una vez eso sucede, aparece de forma sutil un slogan que engloba la idea de la campaña: “El regalo es acertar”.
Desde la agencia, también destacaron el papel clave que cobra la naturalidad de las reacciones y la ausencia de efectos (como el CGI) con la cercanía de la marca. Afirman que no podían hablar de algo tan humano como los gestos y dotar de piezas o efectos que distrajeran.
Finalmente, Botella mencionó lo siguiente sobre la importancia de conectar con las emociones en navidad: «Para nosotros en esta ocasión sí había un valor ir a contracorriente en lo formal con esta campaña. A veces de tanto ver una cosa te anestesias así que buscamos hacer una campaña que tuviera un fondo y forma diferente a lo que se suele ver, porque a veces sobresalir se puede hacer con menos en lugar de con más».
