La iniciativa aprovecha las huellas que los perros dejan accidentalmente sobre el concreto húmedo y las interviene con pintura biodegradable para promover la adopción. Además, invita al público a conocer a los animales disponibles a través del Instagram de la Fundación La Perla.
A un refugio de animales de Colombia se le ocurrió una forma bastante auténtica de promover la adopción de mascotas. Partiendo de un curioso insight presente en las calles de distintas ciudades, la organización creó un inesperado canal para ayudar a los animales a encontrar un nuevo hogar.
Si hay algo común en las veredas de muchos países, es la presencia de huellas de perritos. Estas son la prueba de una situación accidental que ocurre cuando los animales pasan por encima del concreto húmedo. Además, como caminan apoyando sus dedos, dejan una marca característica de las almohadillas de sus patas, un rastro que puede permanecer durante años en los pisos de las ciudades.
Campaña le da un giro a las huellas en el concreto
Frente a dicha realidad, la campaña transforma estos inesperados recuerdos en una ingeniosa forma de promover la adopción. Para ello, intervino las huellas con pintura biodegradable, convirtiéndolas en pequeños anuncios que buscan captar la atención de los transeúntes y motivarlos a sumar un nuevo integrante a sus familias: un perro o un gato.
La propuesta, desarrollada por la agencia Feeling Company para la Fundación La Perla, se compone de intervenciones dibujadas y encuadradas cuidadosamente alrededor de las marcas que dejaron los animales. Cada una fue realizada en una ciudad diferente de Colombia, pero todas transmiten el mismo mensaje: detrás de cada huella puede existir una historia que todavía está esperando un hogar.
De esta manera, la iniciativa aprovecha elementos que ya forman parte del paisaje urbano para introducir un mensaje de sensibilización. En lugar de recurrir únicamente a los formatos publicitarios tradicionales, lleva la comunicación a espacios cotidianos donde las personas pueden encontrarse con ella de manera espontánea.
Una invitación a adoptar
Como complemento, también se desarrolló una serie de piezas publicitarias que muestran las intervenciones mediante distintas fotografías. Estas incluyen el mensaje “From the streets to a new home” (De las calles a un nuevo hogar), una frase que conecta el origen de las huellas con la posibilidad de cambiar el destino de los animales que aún esperan ser adoptados.
La comunicación también dirige al público al Instagram de la Fundación La Perla, donde puede conocer más sobre su labor y los animales que buscan una familia.
Así, una marca que normalmente pasaría desapercibida en medio de las calles adquiere un nuevo significado y se convierte en una oportunidad para acercar a más personas a la adopción responsable.
