Cafetal apuesta por el brandeo de un tren completo, activaciones con degustaciones y premios instantáneos para presentar su propuesta de café instantáneo ante los más de 600 mil pasajeros que se movilizan diariamente en Línea 1 del Metro de Lima.
Cafetal entendió esa necesidad y eligió a Línea 1 del Metro de Lima —que moviliza a más de 600 mil pasajeros cada día— para presentar su nueva línea de café instantáneo a través de una intervención de alto impacto.
La acción forma parte de la campaña “Lo bueno se hace al instante”, una propuesta con la que la marca busca reforzar el conocimiento de su nuevo portafolio instantáneo y trasladar al consumidor un mensaje claro: ahora es posible acceder al sabor y aroma característicos de Cafetal en cuestión de segundos.
Un espacio alineado con la rutina diaria del consumidor
Para esta campaña, la marca apostó por el brandeo integral de uno de los trenes de Línea 1 del Metro de Lima, convirtiendo el recorrido diario de miles de pasajeros en una experiencia inmersiva alrededor del café.
“Cafetal eligió aLínea 1 del Metro de Lima porque ofrece un espacio masivo, cautivo y muy alineado con el rol de la marca como acompañante del día a día del limeño, y porque permite presentar la nueva propuesta de café instantáneo en un contexto de consumo muy natural y relevante”, señalaron Alexandra Romero, gerente de marketing, y gustavo de Lama, gerente comercial de Cafetal.
Según explicaron, el sistema de transporte conecta naturalmente con los atributos que la campaña busca transmitir.“Línea 1 se asocia con modernidad, eficiencia y rutina diaria; es un entorno coherente para comunicar la evolución de Cafetal hacia el café instantáneo. Al brandear un tren completo, Cafetal transforma el viaje en una experiencia inmersiva, reforzando el orgullo por una marca emblemática y generando alta recordación visual en poco tiempo”, añadieron.
La elección de Línea 1 del Metro de Lima responde también a una lógica estratégica de frecuencia y exposición. Con 26 estaciones y un recorrido que conecta 11 distritos de Lima, desde Villa El Salvador hasta San Juan de Lurigancho, la plataforma permite que el mensaje acompañe repetidamente al consumidor en sus trayectos cotidianos.
“Lo bueno se hace al instante”
El concepto de campaña busca resignificar la idea de inmediatez alrededor del café instantáneo y demostrar que practicidad y calidad pueden convivir en un mismo producto.
“Dicen que lo bueno se hace esperar. Pero no siempre es así. Lo bueno no se hace esperar con Cafetal Instantáneo. Ahora ofrecemos la mejor calidad en segundos con su aroma y sabor intenso de siempre”, explicaron desde la marca.
Más allá del alcance, la campaña busca construir una nueva percepción alrededor del café instantáneo dentro del universo Cafetal. La marca apunta a que los consumidores identifiquen esta nueva propuesta como una extensión moderna y práctica de una marca tradicional, manteniendo atributos históricamente asociados a su identidad, como el sabor intenso y el aroma característico.
“Cafetal Instantáneo quiere que cada pasajero perciba que la marca de café de siempre se ha renovado, manteniendo el aroma y sabor intenso de siempre, pero en un formato práctico y moderno que se adapta a su ritmo diario”, señalaron los voceros.
Degustaciones, premios y experiencias instantáneas
La experiencia no se limitó únicamente al brandeo de los trenes. Como parte de la campaña, la marca también desarrolló activaciones de sampling en puntos de alto tránsito, donde los consumidores pudieron probar el producto y participar por premios instantáneos.
“Realizamos una degustación que hizo que las personas ganen al instante. Los vasos tenían un premio al fondo; cuando terminaban de tomar su café averiguaban qué premio habían ganado”, explicaron.
La iniciativa se complementará además con campañas digitales y contenido en redes sociales enfocados en destacar los atributos del producto, especialmente su practicidad y sabor intenso.
Una apuesta por la experiencia de marca en espacios urbanos
Con esta acción, Cafetal se suma a la tendencia de marcas que buscan trasladar sus mensajes a espacios de movilidad urbana, convirtiendo los trayectos cotidianos en escenarios de experiencia y recordación.
En una ciudad donde millones de personas viven bajo dinámicas aceleradas, la campaña plantea una idea simple pero efectiva: lo bueno también puede hacerse al instante.
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