Un estudio de Burson Cohn and Wolfe ha revelado el poco alcance real que tendrían varios influencers en sus comunidades digitales.
A día de hoy, el marketing influencer es una estrategia muy atractiva para la mayoría de empresas, sin importar el tamaño de la misma, es más, incluso hay algunas como Esteé Lauder que le dedican el 75% de su presupuesto en inversión publicitaria y consiguen gran éxito.
Pero, la pregunta es cuánto de cierto hay en el alcance que parecen lograr los líderes digitales. Esta duda ha sido resuelta por Burson Cohn and Wolfe en un reciente estudio que presentó en el marco del #TalkIN 2019, organizado por la Apeim, en el que afirma que una publicación en una red social realizada por un mega o macro influencer peruano solo impacta al 20% de sus seguidores.
“Para conocer el verdadero alcance de una publicación es necesario eliminar todas las cuentas falsas, los bots y aquellos perfiles inactivos. Las marcas tienen que tener presente que no llegarán al 80% de seguidores de una determinada cuenta”, enfatiza Carolina Palacios, South American president de Burson Cohn and Wolfe.
Frente a esta realidad, el verdadero reto al que se enfrentan las marcas que quieren utilizar el influencer marketing es dejar de mirar solo el número de seguidores y conocer el alcance verdadero, así podrán encontrar su embajador correcto, uno que garantice que la inversión será rentable.
Porque no se puede negar que los influencers sí tienen impacto en sus comunidades. Según señala la especialista, los líderes digitales ayudan a que los mensajes claves de las marcas se expandan. Asimismo aportan en el proceso de investigación del cliente y, dependiendo de su nivel de especialización, logran influir en la percepción de un producto o servicio.
Fake influencers
El crecimiento de este mercado también ha provocado el surgimiento de los influencers “fake”, esos que aumentan su número de seguidores o interacciones, a través de cuentas falsas o bots para ser más atractivos para los anunciantes.
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