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Home Juntando Letras

Oportunidad

2 años ago
en Juntando Letras
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La oportunidad es una característica de la publicidad.

Hasta las dos palabras riman, ¿no? 

La fecha del “día de la madre”, las fiestas patrias, la navidad y otras efemérides, son fechas populares, que se celebran, y en las que ponen sus esperanzas todo tipo de negocio, comercio y personas relacionadas con ellos. Es decir, que son épocas en las que se reactiva la economía en general de nuestro país …

Dicen que “a la oportunidad la pintan calva”, o sea que no hay cabellos de donde asirla: se escapa, y si uno no aprovecha el momento, se irá para siempre.

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Nos recomiendan siempre “no desperdicies la oportunidad” o si no, “oportunidades como esa, aparecen una vez en la vida”, aunque esto último, en el caso de la publicidad, se repita cada año.

La publicidad tiene que ser oportuna, llegar un poco antes y “aprovechar la oportunidad” en que esa fecha especial, se convierte en una última oportunidad para celebrarla, con un regalo, por ejemplo. Cada fecha señera se da una vez al año y la publicidad sirve de recordatorio y para “ir calentando el ambiente”.

La publicidad, lo repito. Es efímera; si bien tiene como aliada a la recordación, los mensajes tienen que ser muy atractivos y convincentes para ser buenos y efectivos.
Por esa razón incido tanto en la oportunidad, porque “la fecha es la fecha” y se puede anticipar, pero pasada lo que es la oportunidad … El “después” no existe. Para la publicidad, por lo menos, en estos casos.

mm

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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