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Home Juntando Letras

ADMITÁMOSLO DE UNA VEZ POR TODAS: SOMOS UNOS OCIOSOS

4 meses ago
en Juntando Letras
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Por ejemplo, la ociosidad es esa manera de ser que deja las responsabilidades personales a otros: “Yo no fui, fue Teté, ¡pégale, pégale que ella fue!”. Es muy común que esto se dé con mucha frecuencia. Yo diría que con una peligrosa frecuencia.  

“Nos da flojera” hacer muchas cosas, no a la vez, no: ¡Por separado! Desde levantarnos temprano (“un ratito más”), pasando por ciertas tareas, hasta abotonarnos el último botón de la camisa. Dejamos para mañana lo que podemos hacer hoy y “alargamos los plazos”, confiando en que “otro” se encargue.

Parece que con el avance de la tecnología y con la ya famosa inteligencia artificial, nos están dando “en la yema del gusto”, porque cada vez necesitamos hacer menos. Un montón de artefactos hacen una variedad infinita de cosas hoy en día, por lo seres humanos y eso, admitámoslo, nos va haciendo más “flojos”, más ociosos … ¿Es malo? En principio no, porque podemos dedicar el tiempo que se va liberando a otras actividades. El problema es lo que en italiano se llama el “dolce far niente”, o sea el dulce no hacer nada.

Pero si “alguien” hasta escribe y dibuja por nosotros, con solamente pedírselo, estamos abdicando a nuestra propia habilidad y dejando que lo que se debía a nuestro intelecto, se haga automáticamente, por fuera de una verdadera intervención creadora. La pregunta es que si las máquinas nos reemplazarán (lo que ya están haciendo), pero lo cierto es que cada vez dependemos más de ellas… ¿Y si como en una novela de ciencia ficción, las máquinas “se rebelan”, tomando el control…?  Bueno, ya he visto por ahí, inteligencia artificial que “no quiere” que la desconecten y otra IA que “muestra sus planes” para acabar con la humanidad. Estamos avisados y sería bueno que reaccionáramos, nos “pusiéramos las pilas” y dejáramos de lado nuestra “zona de confort”.  Es que “Guerra avisada, no mata gente”.

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Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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