La cantante reversionó una de las canciones publicitarias más reconocidas de Estados Unidos para presentar la nueva versión de las costillas Baby Back Ribs de Chili’s.
Chili’s presentó una nueva versión de «Baby Back Ribs», la canción que durante años acompañó las campañas de sus costillas BBQ. En esta ocasión, la marca convocó a Lizzo para reinterpretar el tema con una propuesta que mezcla referencias al comercial original con elementos vinculados al estilo de la artista.
La campaña acompaña además el relanzamiento de las Baby Back Ribs dentro del menú de Chili’s. Según la compañía, las costillas ahora llegan en porciones más grandes y con una nueva preparación enfocada en reforzar el sabor y la textura del producto.
Chili’s apuesta por la nostalgia junto a Lizzo
El nuevo spot recupera escenas emblemáticas del comercial que popularizó la frase «I want my baby back, baby back…», considerada una de las melodías publicitarias más recordadas en Estados Unidos.
Sin embargo, la campaña incorpora distintos elementos vinculados con la personalidad de Lizzo. La cantante aparece interpretando una nueva versión del jingle y añade un verso inédito que juega con el significado de «baby back». Asimismo, el video también incluye una secuencia donde utiliza una flauta diseñada con la forma de las Baby Back Ribs de Chili’s.
Además de la reinterpretación principal, Lizzo grabó una versión a capela del jingle original interpretando todas las voces por su cuenta. Ambas piezas ya se encuentran disponibles en plataformas digitales y forman parte de la nueva estrategia de comunicación de la marca.
«Los fines de semana en Chili’s fueron una parte muy importante de mi infancia y sigo siendo fan —quizás incluso me hayan visto disfrazada de queso mozzarella frito estirado en Halloween— así que cuando me contactaron para colaborar, no dudé en aceptar», comentó Lizzo sobre la colaboración. La artista también señaló que buscó mantener la esencia del tema original mientras incorporaba elementos de su propio estilo musical y visual.
Desde Chili’s, George Felix, Chief Marketing Officer de la compañía, explicó que el relanzamiento del jingle debía mantener la conexión emocional que el público conserva con la canción desde hace décadas y también se pronunció sobre la colaboración con la cantante. «Lizzo dio en el clavo al incorporar algo familiar y querido al momento con su creatividad y energía características», afirmó.
La marca complementó el lanzamiento con acciones promocionales dirigidas a los miembros de My Chili’s Rewards. Entre ellas figura un sorteo que incluye camisetas firmadas por Lizzo y gift cards de la cadena de restaurantes.
