La acción publicitaria, desarrollada junto a la agencia Agens, muestra el viaje del histórico periodista argentino rumbo a Estados Unidos para cubrir el Mundial 2026.
En Argentina, Cabify decidió construir su nueva acción de cara al Mundial 2026 alrededor de Enrique Macaya Márquez, periodista que acompaña las transmisiones mundialistas desde hace más de seis décadas y que forma parte del imaginario del fútbol argentino.
La marca desarrolló la propuesta junto a la agencia Agens y tomó como punto de partida el viaje del comentarista hacia Estados Unidos, sede de la próxima Copa Mundial. A través de situaciones cotidianas y momentos de humor, la campaña conecta la experiencia de trasladarse en Cabify con el entusiasmo que rodea al torneo internacional.
Cabify apuesta por Enrique Macaya Márquez para su nueva campaña
El spot coloca a Macaya Márquez en el centro de la historia y construye una narrativa basada en los obstáculos que enfrenta antes de llegar a su destino. Durante el recorrido, distintos inconvenientes retrasan sus planes hasta que aparece Cabify como la alternativa para continuar el trayecto rumbo a Kansas.
Asimismo, la campaña evita enfocarse de forma exclusiva en los partidos o en las figuras de la selección argentina. En cambio, pone atención en todo lo que ocurre alrededor del Mundial: los viajes, los desplazamientos y la logística que acompaña a quienes siguen el torneo de cerca.
A lo largo de la pieza audiovisual, el periodista aparece en escenas vinculadas con la rutina diaria y con situaciones fácilmente reconocibles para el público argentino, como participar en sorteos o programas para ganarse un viaje al Mundial. Ese tono cercano funciona como uno de los principales recursos narrativos de la campaña, que además recurre al humor para reforzar el vínculo con los espectadores.
El comercial también aprovecha el valor simbólico de Macaya Márquez dentro del fútbol argentino. Desde Suecia 1958, el periodista cubrió todas las ediciones de la Copa Mundial y construyó una presencia constante dentro de las transmisiones deportivas del país.
Florencia Sassone, directora de Marketing de Cabify Argentina y Uruguay, explicó que la campaña buscó diferenciarse de las piezas habituales vinculadas con el torneo. «Buscamos crear una campaña distinta a las que vemos en momentos mundialistas y lo logramos. Un comercial que habla del fútbol de una forma diferente, pero igual de emotiva», señaló.
Agens y Cabify conectan movilidad y experiencia mundialista
La agencia Agens desarrolló el concepto creativo de la campaña y trabajó una narrativa centrada en el traslado como parte esencial de la experiencia. De esta forma, la propuesta presenta a la aplicación como una herramienta vinculada con seguridad y comodidad durante los viajes.
Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero, CCO y socios de Agens, destacaron el valor simbólico del protagonista dentro del relato. «Si hay copa, tiene que estar Macaya; él es el periodista récord a nivel global en participación en estos eventos y, gracias a Cabify, allí estará. Estamos felices con este nuevo trabajo junto a una marca que queremos tanto», comentaron.
Por otro lado, la producción audiovisual estuvo a cargo de Argentinacine y contó con la dirección de Rafael López Saubidet. Además, el proyecto reunió a distintos equipos creativos, productores y especialistas en sonido para construir una campaña multiplataforma vinculada con el contexto mundialista.
