La marca lanzó junto a VML una nueva etapa de su comunicación rumbo al Mundial 2026 con el «Centro Argentino de Cábalas», una propuesta protagonizada por el futbolista que retoma los rituales y costumbres que acompañaron a la selección argentina durante Catar 2022.
En Argentina, Visa continúa con su estrategia rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026 y presentó una nueva propuesta creativa centrada en las cábalas, uno de los comportamientos más asociados a los hinchas.
La compañía, junto a VML, desarrolló una campaña que toma como punto de partida los rituales que miles de argentinos realizaron durante el Mundial de Catar 2022. Bajo esa premisa, la marca presentó el «Centro Argentino de Cábalas», un espacio ficticio liderado por Rodrigo De Paul, encargado de supervisar que ningún compatriota altere las rutinas que acompañaron el camino hacia la ansiada Copa del Mundo.
Rodrigo De Paul lidera el «Centro Argentino de Cábalas» de Visa
La nueva campaña funciona como continuación de la primera etapa de comunicación de Visa vinculada con el Mundial 2026. Luego de concluir la promoción que entregó viajes para asistir al torneo, la marca decidió mantener el vínculo con los fanáticos a través de una narrativa ligada a las costumbres argentinas.
En esta nueva etapa, Rodrigo De Paul aparece como el encargado de controlar que cada persona respete sus hábitos mundialistas. El jugador monitorea situaciones cotidianas con una actitud seria, mientras revisa desde rutinas domésticas hasta acciones relacionadas con los pagos y el consumo.
La campaña construye su relato a partir de un comportamiento asociado con el fútbol argentino. Desde usar la misma camiseta hasta repetir recorridos, horarios o hábitos específicos, las cábalas forman parte de la experiencia de muchos aficionados alrededor del mundo durante las competencias internacionales.
VML trabajó esa idea desde el humor y llevó el concepto hacia un terreno cercano a la ficción institucional. El «Centro Argentino de Cábalas» funciona como una especie de organismo encargado de garantizar que los argentinos mantengan intactas todas aquellas costumbres que, según la narrativa de la campaña, acompañaron la obtención de la Copa del Mundo en 2022.
«En la primera etapa encontramos un territorio muy potente en algo tan argentino como las cábalas. Y en esta segunda fase quisimos llevar esa idea un poquito más lejos, imaginando qué pasaría si existiera un organismo dedicado exclusivamente a controlar que todos sigamos haciendo exactamente lo mismo que en Qatar 2022», comentó Juani Calvo, ECD de VML.
Por su parte, desde Visa explicaron que la campaña busca continuar una conversación que comenzó durante la etapa promocional anterior. «Después de todo lo que vivimos en 2022, entendimos que las cábalas no terminan cuando salimos campeones: se siguen respetando. Y ahora que ya conocemos a quienes van a viajar a la próxima Copa Mundial de la FIFATM gracias a Visa, queremos invitar a todos los argentinos a seguir haciendo su parte. Porque hay cosas que no se cambian. Y entre todas esas cábalas, pagar con Visa ya se ganó su lugar», señaló Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone de VISA.
