La marca de Unilever lanzó una campaña protagonizada por el periodista deportivo Pablo Giralt para posicionar Dove Men+Care All Body Deo durante la temporada mundialista.
En cada Mundial aparecen campañas centradas en pasión, rivalidad y celebración. Sin embargo, la nueva propuesta de Dove Men+Care desarrollada junto a VML Argentina decidió construir su narrativa desde otro territorio: la sensibilidad masculina alrededor del fútbol.
La campaña retoma el concepto “Todos tenemos una parte sensible”, utilizado previamente en el lanzamiento de Dove Men+Care All Body Deo, y lo adapta al contexto mundialista mediante una observación cultural vinculada a las emociones que despierta el deporte. La idea parte de un insight reconocible dentro de la cultura futbolera argentina: el fútbol suele convertirse en uno de los pocos espacios donde muchos hombres expresan emociones de manera abierta.
Abrazos, lágrimas, nerviosismo y nostalgia aparecen como parte central de la narrativa de los spots, que utilizan el clima emocional previo al Mundial para conectar el posicionamiento del producto con conversaciones más amplias alrededor de sensibilidad y masculinidad.
En esta nueva etapa, el concepto evoluciona hacia la frase “Todos tenemos una parte sensible, más en esta época”, haciendo referencia tanto a la memoria emocional del último campeonato ganado por Argentina como a la expectativa generada alrededor del próximo torneo.
Pablo Giralt se convierte en el rostro emocional de la campaña
Para desarrollar la propuesta, la campaña eligió al periodista y relator Pablo Giralt como figura principal de las piezas audiovisuales. Su presencia funciona como un recurso coherente dentro del concepto creativo, considerando que Giralt se convirtió en uno de los comunicadores deportivos más asociados a la emoción y sensibilidad durante las transmisiones futbolísticas recientes.
La campaña aprovecha precisamente esa identificación cultural para construir una conexión más humana alrededor del producto. En lugar de enfocarse únicamente en atributos funcionales del desodorante, la narrativa trabaja sobre emociones reconocibles dentro de millones de aficionados al fútbol.
Ese enfoque también busca diferenciar la comunicación de Dove Men+Care dentro de un contexto publicitario saturado de campañas mundialistas donde distintas marcas suelen recurrir a códigos visuales similares vinculados a camisetas, hinchadas y celebración deportiva.
Desde VML Argentina, Daro González, CCO de la agencia, explicó que uno de los principales desafíos consistía en encontrar una idea capaz de sobresalir dentro de una temporada dominada por comunicación relacionada con el Mundial. Según señaló, la campaña utiliza una verdad emocional muy presente dentro del fútbol para conectar con un beneficio concreto del producto sin perder relevancia cultural.
Por parte de Unilever, Paulo Ávila, deos marketing lead en Argentina, indicó que la campaña busca representar a hombres que viven el fútbol intensamente incluso fuera del estadio y que atraviesan el torneo desde un lugar emocional y cotidiano.
Las marcas de cuidado personal continúan redefiniendo la masculinidad en publicidad
La campaña también refleja cómo distintas marcas de cuidado personal comenzaron a modificar la manera en que representan la masculinidad dentro de publicidad y comunicación.
Durante años, gran parte de la categoría masculina estuvo asociada a mensajes centrados en rendimiento, dureza o superioridad física. Sin embargo, en los últimos tiempos muchas marcas comenzaron a incorporar conversaciones relacionadas con emociones, vulnerabilidad, bienestar y sensibilidad masculina como parte de sus narrativas.
En el caso de Dove Men+Care, esa construcción ya forma parte del posicionamiento global de la marca desde hace varios años, especialmente alrededor de temas vinculados a cuidado emocional y redefinición de ciertos códigos tradicionales asociados a masculinidad.
La producción de la campaña estuvo a cargo de 8332group y fue dirigida conjuntamente por Manuel Pons y Lucas Rosas, quienes anteriormente ya habían trabajado junto a Unilever en otros proyectos.
Con esta campaña, Dove Men+Care y VML Argentina se suman a la conversación futbolera desde un enfoque distinto al habitual dentro de publicidad deportiva, utilizando la emoción y sensibilidad alrededor del Mundial como punto central de construcción de marca.
