A través de la campaña «JOHNS», la cadena de pizzas retira temporalmente la palabra «PAPA» de algunas de sus tiendas y adapta su comunicación en redes sociales. La iniciativa busca sumarse a la visita del pontífice bajo el mensaje «Cuando su santidad está en Perú, Papa solo hay uno».
Ocho años después de la última visita de un papa al Perú, la llegada de León XIV también ha motivado iniciativas de distintas marcas. Una de ellas es Papa Johns, que se suma a este acontecimiento con «JOHNS», una campaña que toma como punto de partida la coincidencia entre el nombre de la cadena y el título del pontífice.
¿En qué consiste «JOHNS», la campaña de Papa Johns?
La estrategia, desarrollada por la agencia VALOR, parte del guiño conceptual «Cuando su santidad está en Perú, Papa solo hay uno». A partir de esa premisa, la marca optó por retirar temporalmente la palabra «PAPA» de su identidad gráfica, llevando esta intervención tanto al canal físico como al entorno digital.
La acción se encuentra activa en algunos de sus locales de Lima Metropolitana: Chorrillos Inline; Espinar y Benavides 20 (Miraflores); Los Olivos; La Marina (San Miguel); Benavides 49 (Santiago de Surco); Las Flores (San Juan de Lurigancho) y Jesús María. En cada uno de estos puntos, los letreros exteriores cubren el primer término de la marca para dejar visible solo la palabra «JOHNS».
De igual manera, los perfiles oficiales de la cadena en redes sociales (TikTok, Instagram y Facebook) adaptaron su línea visual. Tanto en los locales como en las plataformas digitales, los logos permanecerán cubiertos hasta el lunes 16 de noviembre, fecha en que León XIV concluirá su visita al Perú y Papa Johns podrá volver a ser Papa.
¿Cómo conecta Papa Johns sus campañas con las tendencias culturales?
«JOHNS» se suma a otras iniciativas con las que Papa Johns ha buscado vincular su comunicación con temas de interés para sus consumidores. A lo largo de los años, la marca ha recurrido a referencias de la cultura digital y el entretenimiento para desarrollar propuestas que trascienden la promoción habitual de sus productos.
Un antecedente reciente fue el lanzamiento de la K-Pizza, una propuesta gastronómica inspirada en la cultura coreana que estuvo acompañada por acciones enfocadas en la comunidad fan de BTS (ARMY).
En esta oportunidad, el enfoque cambia, ya que en lugar de lanzar una nueva receta, Papa Johns apuesta por modificar temporalmente su activo más valioso e identificable: su propio nombre.
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