La marca de maquillaje anunció la decisión de modificar el slogan que mantenían desde 1991. La evolución fue liderada por la cantante y embajadora global Miley Cyrus.
El slogan ‘Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline’ acompañó a la marca durante los últimos 35 años y ha sido considerado como parte de su identidad. Sin embargo, la marca de maquillaje apuesta por iniciar una nueva etapa y modificar el slogan que muchos consideran icónico. Ahora adaptado a las nuevas generaciones y con su embajadora Miley Cyrus, Maybelline presenta ‘Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline’.
Más que un cambio de slogan, un cambio de filosofía
En un movimiento estratégico, Maybelline New York presentó su nueva frase publicitaria. Este cambio simboliza más que una transformación en el lema.
El nuevo slogan ‘Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline’ representa el inicio de la plataforma de marca The Beauty of Infinite Possibility.
La modificación radica en el enunciado original dedicado a la belleza de una sola mujer. Ahora se apuesta por una declaración inclusiva que pasa de ”she’s” (ella) a “we’re” (nosotros). Asimismo, se destaca “maybe” (tal vez) como la oportunidad de incluir infinitas posibilidades de belleza y autoexpresión.
“Somos una marca intergeneracional. Nos encanta volver a nuestra esencia y conectar con nuestro consumidor objetivo y fiel, que ha crecido con nuestra marca. Pero también queremos asegurarnos de que tenemos sentido y somos muy relevantes para la Generación Z actual”, informa Sandrine Jolly, presidenta global de Maybelline.
¿Cómo fue el anuncio del significativo cambio de Maybelline?
El anuncio comercial inicia con la cantante Miley Cyrus de espaldas sentada en la butaca de un teatro vacío. Mientras alza la vista, mira con aparente nostalgia vídeos de su infancia.
Mientras va mirando los vídeos, se enfoca su rostro siendo iluminado por las proyecciones de los vídeos caseros.
Miley Cyrus se acerca al escenario hasta subir al estrado. Entre tomas donde toma el micrófono, la cantante habla sobre las expectativas del exterior y del valor de mantenerse fiel a uno mismo.
Así, la cantante de Tennessee, cierra la presentación audiovisual con el nuevo lema de la marca: ‘Maybe. We’re born with it. Maybe it’s Maybelline’.
El maquillaje y la música como íconos de Maybelline
El trabajo colaborativo entre Miley Cyrus y Maybelline tiene una larga trayectoria marcada por momentos que los consumidores recuerdan.
Al unirse a la marca el 24 de septiembre de 2025, Miley Cyrus compuso una canción donde reinterpretaba el lema publicitario creado en 1991 con ‘Maybe It’s Miley’.
La cantante también protagonizó anteriores campañas, como el desarrollo de la línea de 16 labiales de ácido hialurónico y aceites nutritivos ‘Serum Lipstick Satin & Matte’.
La última colaboración entre Miley Cyrus sigue la trayectoria musical de la propia Maybelline para conectar con los consumidores.
«La música también genera una conexión emocional, invita a la introspección y transmite la idea de que, cuando me maquillo, me siento segura de mí misma”, menciona Sandrine Jolly.
Con la nueva actualización, Maybelline apuesta por la transformación de su reconocible y característico lema. Sin embargo, abraza los valores del antiguo, queriendo expandirse y marcar a nuevas generaciones.
