La campaña mundialista de LEGO se expande a redes sociales con una batalla de bromas entre sus cuatros protagonistas. Mientras Mbappé y Vinicius se pelean por destronar la figura coleccionable de Cristiano, Messi opta por apropiarse del nombre de la marca.
La famosa campaña de LEGO, “Everyone Wants a Piece”, vuelve a tomar protagonismo luego de que la marca apostara por continuar la narrativa de la rivalidad futbolística, entre Messi, Cristiano, Mbappé y Vinicius, con una hilarante dinámica de redes sociales.
El deseo por ser la figura del Mundial 2026 se convirtió en una serie de videos de estilo orgánico, en los que cada uno de ellos rompe la cuarta pared para mostrar cómo destronan al otro con sus figuras LEGO. A excepción de Messi, quien fiel a su estilo decidió sustituir el nombre de la marca por el suyo: LEO.
LEGO convierte el ego futbolístico en contenido social
Todo inició con un video de Kylian Mbappé irrumpiendo en lo que sería el camerino de Cristiano Ronaldo. Al encontrar el set LEGO inspirado en el jugador del AL-Nassr, intercambia la figura de CR7 por la suya, dejando de lado al original para luego abandonar el lugar entre risas.
El video estuvo acompañado por la frase “Ya es momento de una sustitución”. Sin embargo, las cosas no quedaron ahí. Y es que Cristiano Ronaldo hizo lo propio, ingresando al camerino de Mbappé mientras el jugador se estaba bañando. Aprovechando la situación, tomó su figura y la intercambió por la del futbolista del Real Madrid.
La guerra continuó con un video de Vinicius Jr. irrumpiendo una tienda LEGO en la que el set del Mundial estaba acompañado por la figura coleccionable de Mbappé. Las “cámaras de seguridad” muestran al jugador del Real Madrid cambiando el pequeño personaje por el suyo.
Por su parte, Messi se sumó a la campaña con una publicación fiel a su estilo. Fuera de la narrativa de la guerra entre los futbolistas, el argentino compartió una fotografía de una bolsa de la tienda con el nombre sustituído por el suyo. Así, el futbolista no participó de la disputa física, pero sí en el juego simbólico cambiando LEGO por “LEO”.
La campaña mundialista de LEGO
La expansión de la campaña de LEGO en redes sociales funciona porque toma algo ya existente dentro de la conversación futbolera: ¿quién será la cara del Mundial 2026?. Esto se traduce en una dinámica simple, memeable y fácilmente replicable en redes.
Los videos no parecen comerciales tradicionales, sino que se transforman en interacciones espontáneas entre los futbolistas. Esto hace que la campaña se mezcle con la cultura de los fanáticos y el algoritmo social. Por ello, cada uno de los videos tiene especial efecto entre los fanáticos del fútbol.
Al haber publicado estos contenidos en las cuentas personales de los futbolistas, la campaña adquiere naturalidad y conecta mejor con la audiencia a la que apuntan. De esta manera, LEGO volvió a trabajar junto a Messi, Cristiano, Mbappé y Vinicius para su campaña mundialista.
