Uno de los ejemplos notables es TikTok, que permite a las marcas crear contenido y generar engagement con sus audiencias. Por otro lado, algunas plataformas de gaming también aprovechan su inventario para impactar a personas que están constantemente conectadas a consolas y mobile.
En los últimos años, el panorama de la publicidad ha experimentado cambios significativos con la aparición de nuevas plataformas que han sabido capitalizar su inventario y atraer a una gran cantidad de visitantes. Estas plataformas brindan a las marcas canales innovadores para alcanzar a su público objetivo de manera efectiva. En un entorno donde los juegos y las redes sociales están en auge, Mediabrands destaca la importancia de explorar nuevos formatos y espacios que sean eficaces dentro de las estrategias de marketing.
Uno de los ejemplos notables es TikTok, que permite a las marcas crear contenido y generar engagement con sus audiencias, algunas plataformas de gaming también aprovechan su inventario para impactar a personas que están constantemente conectadas a consolas y mobile. Incluso, los online retailers y principales tiendas de e-commerce han abierto sus espacios para que las marcas aprovechen sus múltiples audiencias capitalizadas y su amplio inventario para trasmitir mensajes más relevantes a personas con comportamientos de compra.
La importancia de estas nuevas plataformas se debe a los formatos innovadores e impactantes que junto a audiencias relevantes y tecnología permiten a los anunciantes acceder a métricas cada vez más sofisticadas que los acercan a sus objetivos.
Los usuarios de estas nuevas plataformas
Contrariamente a lo que se cree, no solo la Generación Z se encuentra en estas nuevas plataformas, el objetivo de ellas es impactar a múltiples generaciones. Por ejemplo, el gaming atrae a adultos de todas las edades, un 73% de adultos tienen juegos instalados en sus teléfonos móviles. Incluso el 20% de los gamers pertenece al grupo de edad entre 50 y 65 años, cubriendo diversas categorías de juegos. (Fuente Adsmóvil)
Los videos cortos, como los Shorts de YouTube, los reels de Instagram y los videos de TikTok, son los más efectivos para llamar la atención de los usuarios. Los anuncios en los podcasts también generan interés en los usuarios que buscan información y entretenimiento. La clave radica en adaptar el formato al journey digital del cliente, y, seleccionar los medios y creativos adecuados para lograr la relevancia en el vasto mundo de Internet.
Es importante destacar que las plataformas continúan evolucionando y las marcas tendrán cada vez más acceso a los datos de sus usuarios. Por ello, es fundamental comprender quién es el consumidor y comenzar a aprovechar los activos digitales de cada marca, como los datos de primera mano (1st party data), con el fin de poder llegar a ellos en cualquier nueva plataforma que surja. Lo importante no es el medio en sí, sino estar presente donde los ojos del usuario se encuentren.
