La iniciativa, desarrollada junto a Terán TBWA, reunió a las jugadoras que participaron en el Mundial Femenil de 1971 durante la final de la Liga BBVA MX Femenil y forma parte de un proyecto que también incluirá un documental sobre su historia.
Durante la final de la Liga BBVA MX Femenil, BBVA México y Terán TBWA realizaron un homenaje público a las jugadoras que integraron la selección que disputó el torneo mundial femenino de 1971 en México, considerado uno de los antecedentes más relevantes del fútbol femenino internacional.
La acción llevó por nombre «La ovación que llegó 55 años tarde» y reunió a varias de las futbolistas que formaron parte de aquel campeonato realizado en el Estadio Azteca. Frente a miles de asistentes y con una transmisión de alcance nacional, las exjugadoras recibieron un reconocimiento en cancha en medio de la definición del torneo femenino mexicano.
BBVA y Terán TBWA recuperan la historia de las pioneras del fútbol femenil
La campaña buscó conectar distintas generaciones de futbolistas a través de un homenaje construido desde la memoria deportiva. Para ello, la marca y la agencia decidieron trasladar el reconocimiento al escenario de mayor visibilidad posible dentro del fútbol femenino mexicano: la final de la Liga BBVA MX Femenil.
Como parte de la ceremonia, las exjugadoras recibieron medallas elaboradas por Fidias Arte, el mismo taller mexicano que participó en la producción de las preseas de los Juegos Olímpicos de México 1968. De esta forma, la elección funcionó como un vínculo simbólico entre dos momentos históricos del deporte en el país.
Enrique Cornish, CMO de BBVA, explicó que el proyecto buscó reconocer el aporte de quienes abrieron espacio para nuevas generaciones dentro del fútbol femenino. «En BBVA creemos que apoyar el fútbol femenil también significa reconocer a quienes abrieron camino para hacerlo posible. Esta iniciativa conecta pasado, presente y futuro», señaló.
Desde Terán TBWA, Pablo Cárdenas, ECD de la agencia, explicó que el enfoque creativo evitó construir una narrativa centrada únicamente en la nostalgia. «Esta idea nació para hacer algo muy simple; darles el reconocimiento que siempre merecieron, pero hacerlo frente a todo el fútbol mexicano», comentó.
Por su parte, la producción audiovisual quedó a cargo de Oriental. Según explicó Yupi Segura, directora por parte de la productora, el principal desafío consistió en mantener viva la conexión entre el pasado y el presente del deporte. «No queríamos filmar una pieza sobre el pasado. Queríamos filmar algo que hiciera sentir que esta historia sigue viva y que todavía tiene un impacto en el presente del fútbol femenil», afirmó.
El homenaje continuará con un documental sobre México 71
La acción presentada durante la final representa apenas la primera etapa de un proyecto más amplio. BBVA México confirmó que en julio estrenará un documental enfocado en preservar la memoria de las futbolistas que participaron en el torneo de 1971 y acercar esa historia a nuevas generaciones.
El proyecto audiovisual profundizará en el contexto social y deportivo que rodeó aquella competencia internacional realizada en México, un torneo que convocó a miles de asistentes y logró una importante repercusión en su momento, aunque durante décadas permaneció fuera de las principales conversaciones sobre la historia del fútbol.
