Por el Día Mundial de la Lucha contra el Cáncer de Mama, la agencia Mood y Jeep vuelven a unirse en una iniciativa que invita a explorar y explorarse. A propósito de esta segunda edición, Mercado Negro conversó con Lato La Torre, director general creativo de Mood, sobre el mensaje y evolución de la campaña.
El cáncer de mama continúa siendo el tipo de cáncer más común entre las mujeres y una de las principales causas de muerte prevenible a nivel mundial. La detección temprana sigue siendo la herramienta más efectiva para salvar vidas, por lo que cada 19 de octubre, Día Mundial de la Lucha contra el Cáncer de Mama, distintas marcas y organizaciones impulsan mensajes de conciencia que promueven la autoexploración y la revisión médica oportuna.
En ese sentido, Jeep y la agencia Mood presentan «Explore Your Breast 2», la segunda edición de una campaña que fusiona el espíritu aventurero de la marca con un poderoso mensaje de prevención. A través de rutas reales del Perú, la pieza convierte los caminos en símbolos de autoconocimiento y cuidado, recordando que, tal como señala su claim: “Cada ruta cuenta una historia, explora la tuya hoy.”
De la ruta a la rutina: una metáfora que conecta
Según explica Lato La Torre, director general creativo de Mood, la idea nació al observar que, en ciertas vistas satelitales, algunas carreteras del país dibujan curvas que evocan la silueta del busto femenino. «Ahí vimos algo poético y muy Jeep: si la marca invita a explorar caminos, en octubre podíamos invitar a explorar el propio cuerpo», señala.
La campaña trabaja con rutas reales y coordenadas específicas, como Abra Málaga, en la carretera Cusco–Quillabamba, para que la metáfora no sea solo un recurso gráfico, sino una «verdad visual», en palabras de La Torre.
Tras el impacto de la primera edición, lanzada en 2024, «Explore Your Breast 2» buscó ir más allá. La Torre resume esta evolución con una frase precisa: «De ruta a rutina: esa fue la evolución. Convertimos la idea en un gesto concreto y repetible, apoyándonos en una geografía emocional que forma parte de nuestra memoria colectiva.»
Por otro lado, el equilibrio entre el tono emocional de la causa y la esencia aventurera de la marca de autos se logró a través de la coherencia. «Jeep celebra a quien se anima a salir; en octubre celebramos a quien se anima a mirarse. El espíritu de viaje se conserva en los mapas reales y en la invitación a no dejar de explorarse, porque la prioridad es la salud», afirma el director creativo.
Con esta propuesta, Mood reafirma que la creatividad con propósito no solo sensibiliza, sino que también inspira acción. «La creatividad es traductora y aceleradora de conducta. Toma un tema serio y lo vuelve cercano, memorable y accionable», concluye La Torre.
