Con música y guiños al cine de terror e imágenes que evocan «Thriller» de Michael Jackson, la pieza forma parte de las acciones de la cadena para el 31 de octubre. Mercado Negro entrevistó a Gabriela Ivankovich Soto, subgerente de Marketing de OXXO Perú, para conocer más sobre la propuesta.
OXXO Perú presentó «La calabaza», una canción protagonizada por La Tigresa del Oriente como parte de su campaña de Halloween 2026.
El video, difundido en las redes sociales de la cadena y de la cantante peruana, combina el característico animal print de la intérprete con distintas caracterizaciones asociadas al terror y la cultura popular. Entre ellas aparecen referencias a Gladys, personaje de Weapons o La Hora de la Desaparición, y a la estética de Michael Jackson en el videoclip de «Thriller».
OXXO y La Tigresa del Oriente llevan una tendencia de Halloween a «La calabaza»
El punto de partida de la campaña estuvo en las conversaciones digitales alrededor de Halloween. Según explica Gabriela Ivankovich Soto, subgerente de Marketing de OXXO Perú, el equipo identificó la tendencia de las calabazas personalizadas como una oportunidad para reinterpretarla desde el universo de una tienda de conveniencia.
A partir de esa idea, la marca buscó una protagonista capaz de conectar con públicos de distintas edades. De acuerdo con la ejecutiva, la elección de La Tigresa del Oriente respondió a su capacidad para trascender generaciones. «Tiene una personalidad auténtica, un alto reconocimiento y una capacidad comprobada para generar notoriedad y conversación orgánica», señala.
«Lo interesante de la colaboración fue encontrar un territorio común entre su estilo irreverente y la propuesta de valor de OXXO: transformar una tendencia de Halloween en una experiencia entretenida que, además, permitiera mostrar de forma creativa la diversidad de productos que los consumidores encuentran en nuestras tiendas», explica Ivankovich en entrevista con Mercado Negro.
En el video, esa idea se traduce en el estribillo «Farmea aura con la calabaza». El término «farmear aura», popularizado en redes sociales, se utiliza de manera humorística para aludir a acciones que aumentan de forma simbólica el carisma o la presencia de una persona. A partir de esa expresión, la canción articula los disfraces y las referencias al cine de terror que forman parte de la propuesta de Halloween de la marca.
«Más que una colaboración con una celebridad, buscamos una asociación culturalmente relevante que conectara con las audiencias desde el entretenimiento y la afinidad», añade la subgerente de Marketing.
¿Cómo continuará la campaña de Halloween de OXXO Perú?
Aunque la colaboración puede llegar a seguidores de distintas generaciones, OXXO dirige la campaña sobre todo a audiencias jóvenes y digitales. El objetivo, explica Ivankovich, es reforzar la presencia de la marca durante Halloween mediante un contenido pensado para generar interacción y ser compartido en redes sociales.
«Desde OXXO entendemos que hoy las marcas no solo compiten por venta, sino también por atención. Por eso apostamos por una propuesta diseñada para generar entretenimiento, interacción y amplificación orgánica», sostiene.
Dentro de esa estrategia, «La calabaza» funciona como la pieza inicial de la campaña. La comunicación continuará en los canales de la cadena con contenidos orientados a presentar su oferta comercial para Halloween.
Ivankovich resume ese recorrido en dos momentos: «Primero, construir interés y generar conversación mediante un contenido altamente compartible; después, trasladar ese tráfico y atención hacia mensajes orientados a consideración y visita a tienda».
De esta forma, la colaboración con La Tigresa del Oriente cumple una primera función de alcance y conversación, mientras que las siguientes etapas estarán orientadas a la oferta comercial de Halloween de la cadena.
