La marca recreó la atmósferta de Forks, el icónico pueblo de la saga, utilizando la estética de sus característicos bosques brumosos para destacar los aromas envolventes de sus fragancias en un entorno frío.
La llegada del otoño en Estados Unidos sólo representa una cosa para los aficionados de Crepúsculo: hoa hoa hoa season está de vuelta. Las marcas no son indiferentes a la clásica referencia a la saga adolescente y aprovechan la temporada para adaptar sus estrategias a este fenómeno.
Esta vez fue el turno de Sol de Janeiro, marca de cuidado corporal, cuidado de la piel y fragancias, que decidió que uno de sus contenidos de redes sociales se basaría en la estética del universo de Crepúsculo para lanzar una campaña promocional.
Sol de Janeiro aprovecha la hoa hoa hoa season
El núcleo de la campaña fue un drástico cambio de imagen visual vinculada al Sol de Janeiro. La marca es conocida por su concepto festivo del “verano brasileño” trasladó sus productos a bosques densos, húmedos y cubiertos por la niebla.
El video incluyó la icónica música romántica y melancólica de la banda sonora original de las películas, mientras que los filtros de video adoptaron el famoso tono azulado y frío característico de la primera película de Crepúsculo.
La campaña no consistió en el lanzamiento de un nuevo producto, sino en una recontextualización de sus brumas existentes. El objetivo fue demostrar cómo sus aromas intensos y envolventes pueden adaptarse perfectamente a una estética gótica, misteriosa y sofisticada, ideal para los meses más fríos.
Al fusionar el mundo de la perfumería fina con uno de los romances más icónicos de la cultura pop, la marca logró apelar directamente a la memoria emotiva de los fans. Así, consiguieron que un producto tradicionalmente playero se percibiera como el accesorio perfecto para recrear la atmósferta acogedora y sombría del pueblo de Forks.
