La marca de dulces presentó su primera campaña integrada en Reino Unido, desarrollada por VCCP, con intervenciones especiales en Londres y Bristol.
Las interacciones entre Sour Patch Kids y Oreo en redes sociales ahora forman parte de una propuesta publicitaria fuera de la web. La marca de gomitas de Mondelēz International presentó una campaña que recupera las provocaciones entre ambos productos y las traslada a espacios urbanos de Reino Unido.
La iniciativa, denominada «Not As Sweet As They Look», fue desarrollada por la agencia creativa VCCP y utiliza instalaciones especiales para mostrar el comportamiento travieso de los personajes de Sour Patch Kids.
¿Cómo es la campaña de Sour Patch Kids que interviene los anuncios de Oreo?
La campaña de Sour Patch Kids cuenta con cuatro instalaciones especiales, distribuidas en tres ubicaciones de Londres y una de Bristol. En ellas, los personajes de las gomitas aparecen sobre estructuras que simulan la destrucción de anuncios de Oreo situados junto a su propia publicidad.
Las piezas incorporan elementos tridimensionales que sobresalen de los carteles. Los personajes parecen sujetar y arrancar partes de los anuncios vecinos, como parte de una intervención diseñada para representar un ataque ficticio contra la marca de galletas.
La propuesta recupera las bromas que Sour Patch Kids suele dirigir a Oreo en TikTok e Instagram. Cabe mencionar que ambas marcas pertenecen a Mondelēz International, por lo que la campaña presenta una rivalidad humorística entre productos del mismo portafolio.
Además, la iniciativa incluye otros anuncios exteriores protagonizados por las mascotas de Sour Patch Kids, como una competencia de tira y afloja que termina con un personaje partido por la mitad y un partido de tenis que adquiere un tono agresivo.
