La red de UNACEM potencia al ferretero de confianza mediante herramientas que fortalecen la gestión de sus negocios y su relación con maestros de obra y autoconstructores.
El canal ferretero continúa teniendo un rol relevante dentro de la cadena de construcción en el Perú. En este escenario, Progresol, la red de ferreterías desarrollada por UNACEM, continúa fortaleciendo su presencia a nivel nacional a través de un modelo que busca acompañar el crecimiento de los empresarios del sector y responder a las distintas necesidades del canal ferretero..
Se estima que la red genera actualmente más de 2.400 puestos de trabajo directos y mantiene espacio para seguir creciendo: de acuerdo con un estudio de Ipsos Perú, el 60% de los ferreteros independientes manifiesta interés en incorporarse a la red Progresol.
El progreso se construye con Progresol
En ese escenario, “Tu progreso es mi progreso”, la nueva campaña de Progresol, pone el foco en una relación que forma parte del día a día del sector: la que existe entre ferreteros, maestros de obra y autoconstructores.
La propuesta parte de una premisa sencilla: cuando un ferretero fortalece su negocio, también contribuye a que sus clientes puedan avanzar con sus proyectos; y cuando un maestro de obra o una familia logra concretar una construcción, ese movimiento también genera oportunidades para quienes forman parte de la cadena. Así, el progreso deja de entenderse como un resultado individual y pasa a plantearse como un proceso compartido.
En ese sentido, el ferretero aparece como un aliado que no solo comercializa materiales, sino que también orienta y acompaña a sus clientes durante sus proyectos. El concepto busca reforzar así el posicionamiento de Progresol como una red que potencia al ferretero de confianza, poniendo en valor una relación basada en la atención personalizada y la generación de confianza.
Más herramientas para fortalecer el negocio
El acompañamiento de Progresol se extiende a iniciativas como Finanzas Al Toque, desarrollada junto con ASBANC para fortalecer los conocimientos financieros de los empresarios ferreteros, y Portal Progresol, una herramienta digital orientada a facilitar la gestión de pedidos. También se está usando Progresol como un punto de contacto para que las personas tomen consciencia sobre la importancia de una buena construcción, sobre todo en el contexto del FEN.
A esto se suma la implementación de la identidad Progresol en los puntos de venta. De acuerdo con la información de la compañía, ésta podría generar hasta un 20% más de afluencia de clientes, mientras que el modelo busca mantener la identidad de cada ferretería y sumarle el respaldo y reconocimiento de la red.
Este equilibrio entre identidad propia y respaldo de marca forma parte de una propuesta que busca responder a la evolución del empresario ferretero, cuyas necesidades van más allá de la comercialización de materiales.
Una red que creció junto al negocio ferretero
Creada en 2008, Progresol ha desarrollado su propuesta de acuerdo con las distintas necesidades del canal. Actualmente, opera bajo dos modelos: Progresol 1.0, dirigido a establecimientos mayoristas, y Progresol 2.0, enfocado en ferreterías minoristas que tienen una relación más directa con el consumidor final.
La propuesta busca fortalecer la gestión de los negocios sin reemplazar la identidad propia de cada establecimiento. Para ello, incorpora herramientas de gestión comercial, capacitación empresarial y financiera, digitalización de pedidos y acciones orientadas a mejorar la experiencia en el punto de venta.
El modelo también busca fortalecer el conocimiento de los empresarios ferreteros sobre el portafolio de productos, con capacitaciones que les permiten atender diferentes necesidades de sus clientes y contribuir a la rentabilidad del negocio.
Alcance e impacto nacional
El fortalecimiento de Progresol refleja la evolución que ha tenido su propuesta dentro del canal tradicional. Con 18 años de trayectoria, la red reúne establecimientos con distintos perfiles y necesidades, a los que acompaña con herramientas orientadas a fortalecer su gestión y competitividad, mientras el interés de nuevos empresarios abre una oportunidad para continuar ampliando su presencia.
“El ferretero cumple un rol muy relevante dentro de la cadena de la construcción y, en estos 18 años, hemos visto cómo sus necesidades también han evolucionado. Progresol busca acompañar ese crecimiento con herramientas que les permitan gestionar mejor sus negocios, fortalecer su competitividad y generar una relación de largo plazo con sus clientes”, señaló Manzur Fegale, director de Estrategia y Crecimiento de UNACEM.
Más que plantear el crecimiento como un resultado individual, “Tu progreso es mi progreso” pone en perspectiva la relación entre quienes participan de la cadena: cuando el ferretero fortalece su negocio, también puede generar mejores condiciones para atender a maestros de obra y autoconstructores; y cuando estos avanzan en sus proyectos, contribuyen a dinamizar el negocio de quienes los acompañan.
En esa lógica, Progresol busca consolidar una red donde el crecimiento empresarial y la confianza se construyan de manera conjunta.
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