La marca presentó la tercera temporada de Messi +10 junto con una colección de botines F50 inspirada en la infancia del futbolista argentino.
Lionel Messi vuelve a protagonizar una campaña de adidas junto a diez jóvenes promesas del fútbol internacional. Se trata de la tercera temporada de Messi +10, una iniciativa publicitaria lanzada por primera vez en octubre 2024 en la que el argentino selecciona a diez jugadores y jugadoras para darles visibilidad como parte de las nuevas generaciones del deporte.
En esta tercera edición, Messi seleccionó a siete jugadores y tres jugadoras, cuyos nombres aparecen escritos a mano por el argentino en el anuncio. Por otro lado, adidas presentó los botines F50 «Fútbol y Familia», una edición especial inspirada en su infancia en Rosario y sus primeros años en Newell’s Old Boys.
¿Quiénes son los 10 futbolistas elegidos por Messi?
El anuncio presenta al futbolista argentino en una biblioteca, donde escribe a mano los nombres de los diez talentos seleccionados. La escena utiliza los libros y la escritura como recursos narrativos para representar el inicio de nuevas historias deportivas. A través de esta propuesta, adidas presenta a Messi como una figura que reconoce el potencial de quienes podrían convertirse en referentes del fútbol mundial.
Entre los elegidos de esta tercera temporada aparecen Tomás Aranda, de Boca Juniors; Gilberto Mora, de Xolos de Tijuana; Max Dowman, del Arsenal; y Can Uzun, del Eintracht Frankfurt. También forman parte de la campaña Zavier Gozo, del Crystal Palace; Jesús Rodríguez, del Como; y Kees Smit, del AZ Alkmaar. Los siete futbolistas representan a distintos países y clubes que participan en la formación de nuevos talentos.
La selección se completa con tres jugadoras: Chloe Sarwie, del Chelsea; Giovanna Waksman, del OL Lyonnes; y Lotta Wrede, del Hamburger SV. La inclusión de futbolistas femeninas permite que la iniciativa abarque ambas categorías del deporte. Los diez seleccionados utilizarán los nuevos botines F50 Messi «Fútbol y Familia», una colección desarrollada por adidas como parte de esta tercera entrega.
adidas presenta los botines F50 inspirados en la infancia de Messi
El lanzamiento de la tercera temporada de Messi +10 está acompañado por F50 Messi «Fútbol y Familia». El modelo utiliza una combinación de rojo, blanco y negro asociada con Newell’s Old Boys, club argentino donde Messi comenzó su formación antes de trasladarse a España para incorporarse al FC Barcelona.
Uno de los elementos más destacados del diseño es el regreso de la lengüeta que cubre los cordones, una característica presente en los antiguos F50.6 TUNIT que utilizó el argentino durante sus primeras temporadas profesionales. Los botines también incorporan su logotipo personal y el nombre Messi en la suela, además de las tradicionales tres franjas de adidas.
Con esta propuesta, la marca recupera una estética vinculada con los inicios de su embajador y la adapta a un lanzamiento actual. Los F50 «Fútbol y Familia» están disponibles en canales digitales y establecimientos seleccionados, mientras que su presencia en los pies de los jóvenes elegidos amplía la exposición del producto en diferentes clubes y competiciones internacionales.
Messi +10: la estrategia de adidas para conectar con nuevos talentos
La iniciativa Messi +10 comenzó en enero de 2025 como una plataforma para dar visibilidad a futbolistas emergentes mediante su asociación con el argentino. En su primera edición participó Lamine Yamal, mientras que la segunda temporada, presentada en octubre de ese año bajo el concepto «Visionarios», estuvo vinculada con el lanzamiento de los botines F50 Vis10n y reunió a otros jugadores jóvenes, entre ellos Nico Paz y Rio Ngumoha.
La tercera entrega mantiene ese formato, pero incorpora una narrativa enfocada en las nuevas generaciones. En lugar de presentar únicamente un producto deportivo, adidas construye una historia alrededor de la influencia de Messi en el fútbol, utilizando su reconocimiento internacional para introducir a otros atletas. Esta estrategia permite que los nuevos jugadores ganen exposición y que la marca amplíe su comunicación con públicos de diferentes países.
La campaña también permite extender el valor comercial de la asociación entre adidas y Messi. La combinación de una colección inspirada en su historia personal, una producción publicitaria y la participación de diez futbolistas emergentes conecta el pasado del argentino con nuevos perfiles deportivos. Así, la marca mantiene a una de sus principales figuras como eje de comunicación mientras incorpora rostros que pueden participar en sus próximas iniciativas.
