A partir de la costumbre de prestar táperes con comida y no recuperarlos, Knorr invita al público a devolverlos llenos de algo delicioso, como una forma de reparar esa deuda pendiente con mamá.
En el marco del Día de la Madre en Argentina, la marca Knorr ha decidido celebrar la fecha apelando a un insight cultural cotidiano y muy arraigado en las familias latinoamericanas: los tapers prestados por mamás que nunca se llegan a devolver.
Una de las mayores muestras de amor maternal es cocinar, pero muchas veces este acto deriva en una situación frustrante para ellas. Y es que las madres suelen interpretar el descuido de sus tapers como una falta de reciprocidad al tiempo y esfuerzo que dedican al entregarlos.
Knorr apela a la clásica tradición de prestar tapers
Ante ello, la marca de alimentos lanzó una campaña que apunta a que los que alguna vez han cometido este error se puedan reivindicar con sus madres. Bajo el lema “#Taperdido”, la propuesta exhorta a devolverle a mamá ese taper, pero tal como fue entregado en su momento.
Es decir, la iniciativa juega con la clásica travesura de no devolver esos objetos, integrando un juego de palabras e invitando al público a conectar con sus dotes culinarios. Esto último se debe a que sugieren que sean ellos quienes preparen la comida que luego servirían en el taper de reposición.
Knorr lanza un anuncio donde recuerda la travesura de perder un taper
Como parte de la campaña, la marca preparó un singular spot donde comunica la idea central de la propuesta. En el clip, se puede ver como una mamá va a buscar su taper a la cocina, pero no lo ubica. Tras ello, muestran escenas de una persona misteriosa preparando comida.
En esta transición se aprecia la preparación de un plato, el cual tiene como uno de los ingredientes un producto de la marca. Asimismo, cuando se revela quién está cocinando muestran que no era la madre, sino su hija sirviendo lo que preparó en el recipiente. El anuncio culmina con un tierno abrazo entre ambas.
Con esta campaña publicitaria, la marca refleja una estrategia en la que se pone a la cultura como punto de partida. En lugar de utilizar las redes como canales para repetir comerciales convencionales, capta la atención de los usuarios mediante una conversación que la gente ya conoce: la realidad de los tapers perdidos.
