Como «Chun-Lyn May», la artista recrea escenas de Street Fighter II para promocionar las pizzas 2-Pack y el estreno de la película. Mercado Negro entrevistó a Íñigo Vicente, director creativo de GUT México, sobre la elección de la protagonista.
FUD México presentó una campaña protagonizada por Lyn May, quien adopta la imagen de Chun-Li para promocionar una edición de pizzas vinculada con el estreno de Street Fighter. Bajo el nombre de «Chun-Lyn May», la actriz, bailarina y vedette mexicana aparece en un comercial que reinterpreta elementos y escenas icónicas del videojuego.
Asimismo, el anuncio circula en las redes sociales de FUD y de Lyn May, y forma parte de la promoción del paquete Street Fighter x FUD 2-Pack.
¿Cómo es la campaña de FUD con Lyn May inspirada en Street Fighter?
El personaje recibe el nombre de «Chun-Lyn May», una combinación entre el nombre artístico de la vedette y el de Chun-Li. La caracterización conserva el vestido azul y el peinado de dos moños de la peleadora, mientras que la puesta en escena incorpora sonidos, movimientos y recursos gráficos asociados con los videojuegos de combate.
Una de las secuencias recrea la fase de bonificación de Street Fighter II en la que los jugadores deben destruir un automóvil. En esta versión, Lyn May golpea el vehículo y rompe su parabrisas. Más adelante, la artista aparece convertida en un personaje pixelado y se enfrenta a un refrigerador para conseguir pizzas de FUD.
El producto aparece bajo la presentación Street Fighter x FUD 2-Pack, acompañado por el lema «Dale K.O. al hambre». De esta manera, la campaña traslada el lenguaje de las peleas al momento de consumo y cierra con otra referencia al personaje: «Chun-Lyn May ya lo dijo: ¡YA TÁ!».
Detrás de la propuesta está GUT México. Según explica su director creativo, Íñigo Vicente, la elección de Lyn May surgió de las coincidencias que el equipo encontró entre la artista y Chun-Li, desde el juego entre sus nombres hasta sus habilidades físicas y su conexión con distintas generaciones.
«Lyn es un ícono pop de la cultura mexicana que conecta con la nostalgia de los años 80 y 90», señala en entrevista con Mercado Negro. Vicente explica que ver a la artista ejecutar su conocido split, a sus 73 años, también llamó la atención del equipo y ayudó a imaginarla dentro del universo de la peleadora.
A esas coincidencias se sumaron su sentido del humor y el potencial de generar asombro con su participación. «Lyn no suele participar en campañas publicitarias, por lo que su incorporación tenía el potencial de generar una mayor sorpresa y repercusión», sostiene.
¿Qué buscaba FUD con su colaboración con Street Fighter?
La colaboración forma parte de una estrategia de Pizzas FUD que incorpora distintas licencias y ediciones especiales a lo largo del año, explica Vicente. En esta ocasión, el objetivo era vincular el producto con el estreno de Street Fighter y convertir esa asociación en una pieza capaz de captar la atención del público.
«Al final, el objetivo es vender pizzas e invitar a la gente a disfrutar de la película en el cine. Pero sabemos que la manera de comunicar ese mensaje hace toda la diferencia», explica el director creativo.
Esa intención se refleja en la propia historia del comercial: la pizza aparece como recompensa del combate y el refrigerador ocupa el lugar del oponente. Así, las referencias al videojuego permiten incorporar el producto dentro de la acción.
Para el equipo creativo, la ejecución también resulta clave para captar la atención de las audiencias. «Cuando una idea conecta con la gente, el mensaje llega mejor. No es que la audiencia no quiera ver publicidad en digital; lo que ya no quiere es encontrarse con la publicidad de siempre, a cambio de nada», concluye Vicente.
