Ad Insights de Ibope reportó que la radio concentra ocho de cada diez avisos de la categoría, consolidandóse como el medio con mayor presencia en el sector.
Las universidades peruanas diversifican sus estrategias publicitarias para llegar a sus futuros estudiantes a través de distintos canales. Durante el primer semestre de 2026, el 48% de los anunciantes de la categoría difundió publicidad en más de cuatro medios, reflejando la importancia de combinar plataformas para ampliar la presencia de las instituciones educativas.
De acuerdo con Ad Insights de Ibope, entre enero y junio de 2026 se registraron 71.669 avisos publicitarios de universidades, frente a los 79.706 contabilizados en el mismo periodo de 2022. Esta reducción cercana al 10% en el volumen de anuncios coincide con cambios en la distribución de la actividad publicitaria entre los medios monitoreados.
Radio y televisión concentran la presencia publicitaria
La radio se mantiene como el principal canal publicitario de la categoría. Durante el primer semestre de 2026, concentró el 81% de los avisos emitidos por las universidades, por encima del 77% registrado en el mismo periodo de 2022.
La televisión abierta, por su parte, incrementó su participación del 5% al 13% entre ambos periodos. Esta variación muestra una mayor presencia de las instituciones educativas en este canal dentro de sus estrategias de comunicación.
En contraste, los demás medios monitoreados redujeron su participación conjunta del 17% en 2022 al 6% en 2026. Estas cifras muestran cómo se distribuye la actividad publicitaria de las universidades y qué canales concentran la mayor proporción de avisos.
Medición de medios en un mercado competitivo
La categoría universitaria registró 40 anunciantes activos entre enero y junio de 2026. En un escenario con múltiples instituciones compitiendo por captar estudiantes, conocer dónde se anuncian sus competidores y cómo distribuyen su presencia publicitaria permite comparar estrategias.
Ad Insights, herramienta de monitoreo publicitario de Ibope, permite analizar el volumen de avisos por anunciante y medio, además de indicadores como cobertura y frecuencia. Estos datos ayudan a identificar a cuántas personas llega una campaña y cuántas veces están expuestas al mensaje.
“Las universidades están entendiendo que cada medio cumple un papel distinto y que el valor se encuentra en cómo se combinan. En una categoría tan disputada, ver con claridad dónde anuncia cada competidor, a cuántas personas llega y con qué frecuencia, ayuda a planificar con más precisión y a aprovechar mejor el uso de cada medio”, señaló Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica.
