Digital será el principal foco de gasto publicitario de acuerdo a las proyecciones realizadas por Zenith Media para el año 2021.
La inversión publicitaria ha percibido un significativo cambio durante los últimos años, gracias al surgimiento de nuevos canales que permiten a las marcas llevar sus campañas a los consumidores, de una forma más cercana y personal. Estos medios digitales representan en la actualidad parte importante de la inversión publicitaria que se realiza a nivel global.
La tecnología de estos nuevos medios brinda además a los anunciantes segmentaciones más específicas de acuerdo al comportamiento que tienen los mismos consumidores dentro de la red donde se toman en cuenta preferencias, hobbies, tendencias, últimos temas registrados en sus búsquedas, toda una lista de aspectos que permiten a las marcas acercarse cada vez más a sus potenciales clientes.
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Por otra parte, la accesibilidad que tienen las pequeñas y medianas empresas a estos medios influye en la inversión global publicitaria que, para el 2021 estará dominada por los medios digitales, de acuerdo a las proyecciones del gasto en publicidad a nivel mundial realizadas por Zenith Media para el año 2021.
Según el análisis, el 52 por ciento de los recursos se destinará a medios digitales, mientras que un 27% en la televisión, 7% se lo llevará la publicidad exterior, 6% periódicos. 5% radios, 3% revistas y 1% cine. Tomando en cuenta que hasta los momentos los dos principales medios publicitarios de internet son Google y Facebook, se podría decir que de no aparecer un nuevo actor en este periodo de tiempo, gran parte de esta inversión quedaría en mano de ambas empresas.
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