Florence Pugh protagoniza una serie de retratos que acompaña la nueva etapa de la marca y presenta el Type 01, su próximo vehículo eléctrico, cuyo lanzamiento comercial está previsto para 2027.
Jaguar presentó una nueva campaña protagonizada por Florence Pugh para acompañar el relanzamiento de la marca y la llegada de su próximo modelo eléctrico, el Type 01. La propuesta consiste en una serie de retratos realizados por la fotógrafa Annie Leibovitz, con los que la compañía busca vincular su nueva etapa con la originalidad, la expresión personal y una identidad creativa propia.
Pugh fue elegida como la primera embajadora global de Jaguar, un nombramiento que forma parte de la estrategia de comunicación de la compañía para presentar su renovado posicionamiento. La producción se realizó en Storied NYC, un espacio de Nueva York que anteriormente albergó el estudio de Leibovitz, y llega un mes después de la presentación mundial del Type 01 en esa misma ciudad.
La campaña coloca al vehículo eléctrico y a la actriz como protagonistas de una misma propuesta visual. Con esta asociación, Jaguar busca trasladar su nueva dirección de marca a través de figuras vinculadas con la creatividad y la cultura, mientras prepara la comercialización de su modelo insignia.
Annie Leibovitz retrata a Florence Pugh junto al Jaguar Type 01
La serie fotográfica estuvo a cargo de Annie Leibovitz, reconocida por sus retratos para publicaciones como Rolling Stone y Vanity Fair. La fotógrafa planteó la producción a partir del contraste entre dos protagonistas: la presencia humana de Florence Pugh y las líneas precisas y esculturales del Type 01.
«Lo que más me interesó de esta serie de retratos fue fotografiar a dos sujetos extraordinarios y contrastantes. Florence aporta calidez, presencia y humanidad, mientras que el Type 01 es escultural, preciso y llamativo en su forma», señaló Leibovitz sobre el proyecto.
Por su parte, Florence Pugh explicó que la colaboración conecta con su interés por las personas y marcas que mantienen una identidad propia. La actriz también destacó la oportunidad de participar en una propuesta que acompaña una nueva etapa para Jaguar. Carlee Hardaker, directora de Marketing y Comunicaciones de la compañía, sostuvo que la unión de ambos protagonistas representa la visión creativa que la marca busca proyectar en esta fase.
Jaguar prepara la llegada del Type 01 al mercado
Más allá de la campaña, el Type 01 concentra buena parte de la estrategia de reposicionamiento de Jaguar. La compañía lo presenta como el vehículo más potente y tecnológicamente avanzado de su historia. Además, destaca que su diseño, ingeniería y fabricación se desarrollan en el Reino Unido, un elemento que forma parte de su propuesta de valor.
El modelo tuvo su estreno mundial en Nueva York y todavía no está disponible para la venta. Jaguar prevé abrir los pedidos en febrero de 2027, mientras que el precio inicial estimado para Estados Unidos será de 130.500 dólares. De esta manera, la campaña con Pugh y Leibovitz funciona como parte de la comunicación previa a su llegada comercial.
La apuesta también permite observar cómo Jaguar está utilizando el lanzamiento de un nuevo vehículo para renovar su identidad ante el público. La marca combina un producto eléctrico de alta gama con colaboraciones culturales y una dirección visual reconocible. El impacto de esta estrategia en la demanda se podrá evaluar cuando se habiliten los pedidos del Type 01.
