El supermercado británico apuesta por el icónico personaje de Dr. Seuss en una campaña creada por Lucky Generals, que conecta el estrés económico de las familias con su promesa de valor: “That’s Asda Price”.
El Grinch, famoso por su odio a la Navidad, se convierte en el protagonista de la nueva campaña de la cadena de supermercados británica, Asda, diseñada para hablar de un tema que pesa más que nunca en los hogares: el costo de las fiestas.
El spot principal de la campaña, de 90 segundos y dirigido por Dexter Fletcher, muestra al Grinch recorriendo un mercado navideño mientras se queja de los regalos caros y la comida costosa. Pero su actitud cambia cuando entra a una tienda Asda y descubre que puede llenar el carrito sin que su billetera sufra. La idea se alinea con la estrategia global de la marca al reforzar la promesa de precios accesibles sin perder el encanto emocional de la Navidad.
Un Grinch que se rinde ante los precios bajos de Asda
La marca decidió usar al personaje no solo por su fama global, sino porque representa el mismo escepticismo que miles de consumidores sienten al ver cómo sube la cuenta en diciembre. «Tu típica familia trabajadora ama la Navidad, pero también hay ansiedad por el gasto», explicó Adam Zavalis, vicepresidente de marketing de Asda para The Drum. «Encontramos que el 70% está preocupado por el presupuesto, aunque el 90% disfruta la temporada».
Para Lucky Generals, la elección del personaje era casi inevitable. «Todos tenemos a alguien en la familia que se vuelve un poco Grinch cuando llega la cuenta de diciembre», señaló Loz Horner, socia de estrategia de la agencia. La producción incluyó más de 50 bailarines y la participación de empleados reales de Asda, lo que aporta cercanía y humor a la pieza.
