Con iniciativas como “Fan, fan eres Chorifán” para Braedt y la campaña regional de Atrevia protagonizada por Chayanne, La Agencia® refuerza una lógica estratégica basada en territorios culturales e identidades claras, apostando por narrativas sostenidas en el tiempo.
El 2026 ha comenzado con gran impulso para La Agencia® – Laboratorio Creativo. Con proyectos que ya marcan el ritmo del año —como la campaña regional de Atrevia protagonizada por Chayanne y la nueva edición del Mes del Choripán de Braedt— la agencia reafirma un modelo de trabajo centrado en construir marcas desde su identidad.
En esa línea, presenta “Fan, Fan eres Chorifan”, una campaña que no solo activa una temporada, sino que consolida un territorio cultural. El punto de partida nace de una observación simple pero potente: el choripán no es solo un producto, forma parte del comportamiento. El “Chorifán” aparece en distintos momentos cotidianos: frente a la parrilla, cuando huele el aroma o simplemente cuando surge el antojo.
“Fan, Fan eres Chorifán”: del producto al comportamiento
La estrategia no buscó crear algo nuevo, sino darle fuerza a algo que ya existía en el universo de la marca: el Chorifán. Así, mediante gestos simples y cotidianos, la campaña buscó que el chorifán se reconociera por sí mismo, conectando desde la identificación y no desde la imposición.
Este hallazgo se traduce en una pieza con lenguaje propio: un recurso musical que combina ritmo y humor —inspirado en el Can-Can— donde tres “Choristas” irrumpen cada vez que el deseo aparece, marcando una verdad inevitable: “Fan, fan… eres Chorifán”.
El resultado va más allá de la notoriedad. La campaña genera un vínculo, posicionando a la marca como una compañía presente. Además, amplía los momentos de consumo del choripán, dejando de limitarlo a la parrilla y dándole territorio en los momentos de consumo cotidiano, reforzando su rol como catalizador del “junte”.
Construcción de marca: de campañas a narrativas sostenidas
Para La Agencia®, lo que ocurre con Braedt no es un caso aislado, responde a una forma de trabajo consistente: identificar el rol cultural de la marca y construir desde ahí una narrativa sostenida en el tiempo.
Más que responder a coyunturas, La Agencia® parte de una pregunta estructural: ¿qué lugar ocupa esta marca en la vida de las personas? Bajo esta lógica, diversas marcas bajo su gestión se desarrollan desde un territorio claro:
- Otto Kunz se construye desde el territorio del experto: saber, técnica, legitimidad gastronómica.
- Edifica se posiciona desde la inversión: decisión racional, visión de futuro, patrimonio.
- Santiago Queirolo con nuevas propuestas relevantes para el mercado.
No se trata de claims, sino de marcos de interpretación que permiten construir una comunicación coherente en el tiempo. La cual no busca estar en todas las conversaciones, sino tener algo claro que decir de manera continua.
“Chorifans” y “Petlovers”: una misma lógica estratégica
En paralelo, La Agencia® ha replicado esta disciplina estratégica en una categoría distinta: el mundo de las mascotas. En el caso de Atrevia, la construcción partió de un insight similar, la relación entre personas y mascotas ya no es funcional, es emocional.
De ahí se consolida el territorio de los petlovers, una identidad que articula vínculo, cuidado y responsabilidad. Como extensión de un proyecto realizado, es que se construye la campaña regional “El amor cuida” protagonizada por Chayanne, bajo el mensaje sostenido: “Recomendado por veterinarios – Validado emocionalmente por la cultura- con el aprobado por Chayanne”.
“Un artista como Chayanne no trabaja con cualquier mensaje. Que esta campaña exista habla de confianza, coherencia y trabajo estratégico bien hecho”, señala Ani Castro-Mendívil, directora general creativa de La Agencia®.
En ambos casos, lo que conecta “Chorifans” y “Petlovers” no es la creatividad, es la disciplina estratégica detrás. La marca deja de hablar de sí misma y la lógica empieza a definir a quién le pertenece: pasar de consumidores a identidades, de campañas a narrativas, de coyuntura a construcción.
En un mercado saturado de mensajes, la diferenciación ya no está en decir más, está en ser claro para alguien específico. De esta manera, La Agencia® construye marcas con un rol claro en la vida de las personas, desarrollando identidades que van más allá de la comunicación y se sostienen en el tiempo.
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