Según un estudio realizado por investigadores de la Universidad de Málaga (UMA), las características de las marcas, como la sofisticación y la sinceridad, provocan respuestas cognitivas y emocionales dependiendo del género.
Investigadores de la Universidad de Málaga han identificado que hombres y mujeres responden de manera distinta a los estímulos publicitarios, lo que permite a las marcas desarrollar estrategias más efectivas. Según el estudio, las características de las marcas, como la sofisticación y sinceridad, generan emociones y respuestas cognitivas diferenciadas según el género.
Mediante técnicas avanzadas como el seguimiento ocular y la respuesta galvánica de la piel, los investigadores detectaron patrones en la atención visual y la respuesta emocional de los consumidores. Esto aporta evidencia de cómo hombres y mujeres procesan las marcas de forma diferente, según explicó Víctor Calderón, autor del artículo.
El estudio, publicado en Tourism & Management Studies, ofrece herramientas clave para diseñar estrategias de marketing y logotipos más atractivos, ayudando a las marcas a conectar emocionalmente con su público. Además, combina neurociencia y psicología para transformar la comunicación de las marcas en el ámbito turístico.
Tecnologías como el seguimiento ocular identificaron qué partes de los logotipos captan más atención, mientras que la respuesta galvánica permitió medir la reacción emocional ante ciertos elementos visuales. Estas técnicas revelan cómo los valores percibidos de las marcas influyen en el comportamiento del consumidor.
El análisis incluyó las «Dimensiones de la Personalidad de Marca», que atribuyen características humanas a las marcas. Esto ayuda a explicar por qué los consumidores prefieren marcas que reflejan sus valores o personalidad, haciéndolas más memorables y atractivas.
Fuente: larazon.es
